品牌語言：“一句頂萬句”背後的品牌秘密 |品牌營銷策劃

所有成功的品牌，都(dōu)有一套獨特的品牌語言，一眼就(jiù)能夠被辨别出來(lái)。這種獨特的品牌語言不僅是品牌核心價值的信息表達，更是一種強大(dà)的溝通工(gōng)具，能夠深入人(rén)心、留下深刻印象。通過精心打造和不斷優化，品牌語言能夠爲品牌樹(shù)立起獨一無二的形象和個性，使其在激烈的市場競争中脫穎而出。

什麽是品牌語言？

品牌語言是品牌核心價值的信息表達，它是完善品牌傳播的重要一環。包括品牌口号、品牌價值要素、廣告文案、品牌故事(shì)、視覺形象等傳播内容。

品牌語言是品牌核心價值的信息表達，品牌口号作(zuò)爲簡明扼要的表達，能夠準确而生(shēng)動地概括品牌的核心理(lǐ)念，讓消費者在瞬間就(jiù)能記住并與之産生(shēng)共鳴。品牌價值要素則是品牌所追求的核心價值觀和行爲準則，通過精煉的描述，向消費者傳遞出品牌的使命和承諾。

廣告文案在品牌語言中起着重要的作(zuò)用，它不僅需要引人(rén)入勝，吸引目标受衆的注意力，還(hái)要巧妙地将品牌的價值、産品的特點和消費者的需求有機(jī)地結合起來(lái)，以激發購(gòu)買欲望。通過獨特的創意和言簡意赅的叙述，廣告文案能夠打動心弦，加深品牌形象在消費者心中的印象。

品牌故事(shì)是品牌語言中打動人(rén)心的一部分(fēn)。通過生(shēng)動的叙述和情感化的表達，品牌故事(shì)能夠将品牌的曆程、價值觀和獨特之處傳達給消費者，引發他(tā)們對品牌的共鳴和情感認同。這樣的故事(shì)背後，承載着品牌的真實性和獨特性，爲消費者提供了更加深入的了解和信任。

視覺形象在品牌語言中起到關鍵作(zuò)用，它包括标志、色彩、圖形和設計(jì)風(fēng)格等元素，通過視覺傳達品牌身(shēn)份和特點。優秀的視覺形象能夠在消費者眼中留下深刻的印象，讓他(tā)們一眼就(jiù)能辨識出品牌的身(shēn)份和與衆不同之處。

獨特的品牌語言，品牌能夠在競争激烈的市場中脫穎而出，與消費者建立情感共鳴，打造品牌忠誠度。品牌語言可(kě)以塑造品牌形象，使其更易于辨識和記憶。同時，一緻的品牌語言也有助于增強品牌的信任和認同度。無論是在廣告、宣傳活動還(hái)是與消費者的互動中，用好品牌語言都(dōu)能夠增強品牌的影(yǐng)響力和競争力。

相(xiàng)關案例解析

1.品牌口号

耐克Nike的一句“Just do it”，想做就(jiù)做，擁護年(nián)輕人(rén)的自(zì)我意識，成爲年(nián)輕人(rén)擁戴的品牌，也成爲了一句經典的slogan。

戴比爾斯De Beers的A diamond is forever“鑽石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”，俘獲無數女(nǚ)人(rén)心。

“農夫山(shān)泉，有點甜”，一個魔性的廣告語，總有一些場景，你(nǐ)會套用這句話(huà)，總有一些時候，你(nǐ)會不自(zì)覺的念出來(lái)。

"怕上火(huǒ)喝(hē)王老吉"，讓王老吉坐(zuò)上了預防上火(huǒ)類功能飲料的頭把交椅。

京東“多、快(kuài)、好、省”，符合京東商城(chéng)的價值訴求，四個字易懂(dǒng)、順口、是根植在用戶頭腦裡(lǐ)面的用語，借勢恰到好處。

海飛絲洗發水"頭屑去(qù)無蹤，秀發更出衆"，功能在前，得(de)到的自(zì)我滿足在後，表達恰如(rú)其分(fēn)。

2.廣告文案

PS1：B站(zhàn)在2020年(nián)推出的《後浪》，經由實力派何冰慷慨激昂的演繹，以及B站(zhàn)UP主所呈現的當代青年(nián)的影(yǐng)像混剪，可(kě)以說(shuō)，後浪是一則非常優秀的青年(nián)節禮贊。這條宣傳片不僅被人(rén)民(mín)日(rì)報公衆号轉發，還(hái)得(de)到了王興、王小川等創投界人(rén)士的手動點贊。這段震撼兩代人(rén)的文案，直接破除了主流圈層對B站(zhàn)的刻闆印象，爲之後更多的媒介資源介入奠定了基礎。

PS2：銀聯的《大(dà)唐漠北的最後一次轉賬》同樣可(kě)圈可(kě)點，此支短(duǎn)片選擇了唐朝由盛轉衰的曆史性事(shì)件(jiàn)—“安史之亂”爲故事(shì)的切入點，講述了唐朝漠北兩名士兵(bīng)曆盡千辛萬苦将軍費成功送達的故事(shì)。借古喻今，以史明志，而這也是銀聯想要告訴廣大(dà)消費者他(tā)們的品牌态度：每一分(fēn)錢都(dōu)是一份使命，雖遠(yuǎn)必達，分(fēn)文不差！

3.品牌故事(shì)

研究發現，“68%的消費者表示品牌故事(shì)會影(yǐng)響他(tā)們的購(gòu)買決定”，并且“擁有引人(rén)入勝的品牌故事(shì)的公司的客戶忠誠度會提高20%”。

根據福布斯的說(shuō)法，品牌故事(shì)“是将品牌所喚起的事(shì)實和情感編織在一起的連貫叙述”。這是品牌背後的故事(shì)，也是消費者爲什麽要選擇他(tā)們的故事(shì)，而那些做得(de)好的品牌不僅能在競争過度的市場中脫穎而出，并且還(hái)能赢得(de)消費者的青睐。

PS1：1961年(nián)，美國(guó)大(dà)兵(bīng)安東尼被一顆子彈擊中，吓壞的戰友急忙跑到他(tā)的身(shēn)邊，卻發現他(tā)居然安然無恙！原來(lái)，那枚子彈打中的其實是，安東尼放(fàng)在左胸口袋的Zippo火(huǒ)機(jī)！在Zippo火(huǒ)機(jī)的保護下，安東尼保住了性命。那隻受傷的Zippo火(huǒ)機(jī)自(zì)此成爲了幸運的象征。

PS2：在泰坦尼克号沉沒二十多年(nián)以後，一隻LV的箱子被人(rén)們打撈上來(lái)，經過海水百年(nián)的腐蝕，箱子外部已經變形磨損，但(dàn)它的内部并未滲進一滴水。這一現象讓所有人(rén)都(dōu)驚訝不已，更是将LV推到了一個新高峰。

PS3：德芙巧克力的命名，與一個十分(fēn)凄美的愛情有關。1919年(nián)，盧森堡王室後廚當幫廚的萊昂與出身(shēn)于王室中的一個分(fēn)支芭莎公主相(xiàng)愛卻不能在一起。芭莎公主聯姻離(lí)去(qù)後，萊昂就(jiù)在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的縮寫“DOVE”來(lái)表達愛意，這也就(jiù)是德芙品牌名稱的來(lái)源。德芙就(jiù)是通過這個凄美的愛情故事(shì)，進行情感營銷，獲得(de)了巨大(dà)成功和突破。

PS4：潤田翠黃(huáng)金符号的創意源點來(lái)自(zì)于在明月山(shān)水源地廣泛流傳的一個美麗傳說(shuō)：“金腹翠鳥，非泉不飲”。相(xiàng)傳800年(nián)前，宜春明月山(shān)有一種稀缺的翠鳥，因其翠藍的羽毛、金色的腹部，被稱爲“金腹翠鳥”。如(rú)果深入山(shān)中尋得(de)此鳥蹤迹，它會帶你(nǐ)找到神奇之泉。

基于“金腹翠鳥”的故事(shì)，潤田翠不僅重新設計(jì)了品牌黃(huáng)金符号，更是對包裝全新升級，颠覆傳統瓶型，創意設計(jì)潤田翠專屬瓶型：“水晶瓶”，既具高識别度，同時彰顯潤田翠天然、珍稀品質，極大(dà)提升産品附加值。

黃(huáng)金本能爲潤田翠另辟營銷發展之策

4.視覺形象

PS1：麥當勞應該是最會用logo來(lái)引流的的品牌，金色雙抛物線化身(shēn)成爲金色的“M”标識。如(rú)今，“金色拱門(mén)”已成爲了麥當勞的代名詞，也成爲了麥當勞品牌中最具象征性的标志。

從(cóng)其視覺設計(jì)的可(kě)識别度來(lái)看(kàn)，麥當勞「M」字logo更是達到了閉眼可(kě)畫(huà)出，哪怕将它進行高糊處理(lǐ)，或者隻是一個陰影(yǐng)圖形，大(dà)家依舊可(kě)以一眼認出。

PS2：

和年(nián)輕人(rén)“打成一片”的戰馬功能飲料也是其中的代表。首先，品牌名稱—“戰馬”這個詞本身(shēn)就(jiù)充滿了能量，它代表了速度、耐力，擁有與生(shēng)俱來(lái)爲戰而生(shēng)的本能使命。

根據“戰馬”命名，從(cóng)“鐵馬銀盔”中獲取創意靈感，将古代戰馬盔甲的形象化繁爲簡，線面組合的原始方式，創作(zuò)出戰馬極具顯著特征的戰馬幾何能量體(tǐ)。它代表着年(nián)輕人(rén)熱(rè)血偾張的無限力量，傳遞年(nián)輕人(rén)駕馭勝利的無畏能量，無形中正向驅動了年(nián)輕人(rén)敢于積極挑戰時能量的爆發。

看(kàn)戰馬如(rú)何撬動600億功能飲料市場

精心策劃的品牌語言，既能激發消費者的情感共鳴，又能觸及他(tā)們的内心深處。它如(rú)同一顆種子，埋藏着品牌的核心理(lǐ)念和價值觀，不斷發芽生(shēng)長。

這種語言的力量超乎想象。它可(kě)以在瞬間傳遞出品牌的獨特魅力和與衆不同之處，讓消費者一眼就(jiù)能記住并聯想到品牌。它簡潔而有力的表達方式，讓品牌在競争激烈的市場中脫穎而出，成爲人(rén)們口中的經典之語。

因此，品牌必須善用這個寶貴的品牌語言。隻有這樣，品牌才能在市場中占有一席之地，并赢得(de)消費者的信賴和長久的支持。