爆款品牌調性大(dà)揭密！讓你(nǐ)的品牌輕松引爆市場 |品牌戰略

品牌、市場、運營、渠道人(rén)常把品牌調性挂在嘴邊，但(dàn)很少有人(rén)真正去(qù)剖析它到底是什麽？

簡單來(lái)說(shuō)，品牌調性可(kě)以成爲品牌在市場中的獨特聲音，通過精準的傳播和塑造，吸引消費者的目光(guāng)并與其建立深厚的情感聯系。在競争激烈的商業環境中，準确把握品牌調性的力量，将成爲企業成功的關鍵因素。那麽，如(rú)何深入理(lǐ)解和運用品牌調性？讓我們一同探索其中的奧秘。

什麽是品牌調性？

品牌調性的意義是讓品牌生(shēng)動可(kě)識别，而不是追求順理(lǐ)成章(zhāng)，以關鍵詞限定品牌風(fēng)格，讓消費者産生(shēng)識别和好感，提高了認知效率。

品牌調性可(kě)以從(cóng)品牌命名、品牌口号、品牌符号、視覺形象、廣告文案、品牌故事(shì)等方面方面體(tǐ)現。通過這些元素，品牌能夠構建一個獨特的個性和形象，創造與衆不同的印象。

在品牌命名方面，一個有力的名稱能夠直觀地傳達品牌的核心特點和個性，使消費者能夠迅速識别并記住品牌。比如(rú)：戰馬，就(jiù)代表了速度、耐力，擁有與生(shēng)俱來(lái)爲戰而生(shēng)的本能使命。

品牌口号是品牌調性的鮮明表達，簡潔而有力的口号能夠概括出品牌的核心理(lǐ)念，引發消費者的共鳴和興趣。比如(rú)：“你(nǐ)的能量，超乎你(nǐ)的想象”、“Just do it”等。

品牌符号是品牌标識的一部分(fēn)，通過設計(jì)獨特的标志和标識，使消費者能夠在海量信息中快(kuài)速辨認出品牌，并産生(shēng)情感認同。比如(rú)蘋果logo，澳大(dà)利亞國(guó)家旅遊局的袋鼠LOGO。

視覺形象是品牌調性的重要組成部分(fēn)，包括色彩搭配、圖形元素和排版風(fēng)格等，通過視覺傳達品牌的情感和個性特征。比如(rú)“M&M巧克力豆”出現在熒幕上都(dōu)是活力四射的視覺形象。

廣告文案具有巨大(dà)的影(yǐng)響力，通過獨特的語言和表達方式，能夠深入人(rén)心，讓消費者對品牌留下深刻印象。比如(rú)紅(hóng)星二鍋頭“把激情燃燒的歲月，灌進喉嚨”、“用子彈放(fàng)倒敵人(rén)，用二鍋頭放(fàng)倒兄弟”。

品牌調性的重要性

品牌調性的重要性不可(kě)低估。它對于一個品牌的發展和影(yǐng)響力至關重要。以下是品牌調性的幾個重要方面：

1.創造差異化

在競争激烈的市場中，品牌調性可(kě)以幫助企業與其他(tā)競争對手區分(fēn)開來(lái)。通過獨特而一緻的品牌調性，品牌能夠在消費者心目中樹(shù)立起獨特的形象，從(cóng)而獲得(de)競争優勢。

2.建立情感共鳴

品牌調性不僅僅是産品或服務的特點描述，它更多地涉及情感、價值觀和理(lǐ)念等方面。通過與目标受衆的情感共鳴，品牌調性能夠建立起消費者的忠誠度和信任感，促使他(tā)們偏好選擇該品牌。

3.塑造品牌形象

品牌調性是品牌形象的核心元素之一。通過精準地塑造品牌調性，企業可(kě)以向消費者傳達品牌的核心價值和個性特點，從(cóng)而形成鮮明而一緻的品牌形象，增強品牌的認知度和美譽度。

4.引導營銷策略

品牌調性可(kě)以爲企業的營銷策略提供指導和支持。它能夠幫助企業确定合适的溝通渠道、品牌聲音以及營銷活動的風(fēng)格和語言，确保品牌與消費者之間的一緻性和連貫性。

品牌調性是構建或累積品牌資産的重要手段，它不僅能夠塑造品牌形象，還(hái)能夠賦予品牌情感和人(rén)格特質。通過精心打造品牌調性，品牌能夠與消費者建立深厚的情感關聯，樹(shù)立獨特的品牌個性，從(cóng)而增強品牌忠誠度和認知度。品牌調性的一緻性和穩定性能夠在市場競争中爲品牌提供持久的競争優勢，幫助品牌抵禦市場波動和挑戰，實現長期的商業成功。

相(xiàng)關案例解析

品牌調性，就(jiù)是在确定核心價值後，然後在不同場景，通過不同媒介，以一萬種方式，不斷重複它。但(dàn)如(rú)果運用不當，也會适得(de)其反。

比如(rú)戴森，無論是官微、微信公衆号還(hái)是微博，各個公開平台的文本都(dōu)圍繞科(kē)技感展開，調性高度統一，潛移默化地影(yǐng)響消費者心智。

再比如(rú)每逢 3·8 婦女(nǚ)節，珀萊雅的女(nǚ)性力量營銷話(huà)題都(dōu)會刷屏，今年(nián)更是以一句“性别不是邊界線，偏見(jiàn)才是”，将複雜的議(yì)題去(qù)性别化，上升到人(rén)文關懷的視角，關注每個個體(tǐ)，推動文案出圈。

還(hái)有M&M巧克力豆，輕松明快(kuài)，畫(huà)面元素很飽滿。廣告中，鮮豔的黃(huáng)色背景就(jiù)像一個舞台，色彩缤紛的巧克力豆，擔任主角演繹着快(kuài)樂的場景。這種活力四射的個性風(fēng)格，也反映在它的文案上，像“妙趣擋不住”、“快(kuài)到碗裡(lǐ)來(lái)”等廣告口号，都(dōu)沿襲着同樣的風(fēng)格。

當然，也有适得(de)其反的案例。去(qù)年(nián)，唐山(shān)打人(rén)事(shì)件(jiàn)發生(shēng)後，“倫敦男孩”成了讓衆人(rén)紛紛遠(yuǎn)離(lí)的“社會大(dà)哥”。不可(kě)否認的是，此次事(shì)件(jiàn)确實對BOY LONDON的品牌内涵有很強的侵蝕性，許多網友評論：“該品牌給人(rén)的第一印象就(jiù)是流氓混子的制服”。爲了減少影(yǐng)響，不少消費者紛紛退掉了618期間在天貓、京東旗艦店(diàn)購(gòu)買的BOY LONDON衣服，還(hái)有網友到此品牌直播間留下“壽衣”、“惡霸同款”等字樣，女(nǚ)主播更是因此被氣哭。

還(hái)有，在2000年(nián)，由于《花木蘭》的主題曲，李玟的國(guó)際知名度進一步打開。當年(nián)還(hái)比較稚嫩年(nián)輕的李玟被香奈兒看(kàn)中，宣布她成爲第一位亞裔的品牌代言人(rén)。但(dàn)這件(jiàn)事(shì)引起香港名媛圈的聯名抵制。

在媒體(tǐ)當時的報道中，貴婦們認爲李玟的氣質性感熱(rè)辣，與香奈兒的品牌調性不符，反而更适合D&G這類牌子。于是聯名向Chanel香港代理(lǐ)公司投訴，如(rú)果得(de)不到滿意回覆，她們不排除發起拒買Chanel的行動，以表達強烈抗議(yì)。由于當年(nián)香奈兒主要的市場還(hái)在香港，所以李玟這次代言在一季後就(jiù)草草結束了。

同樣，王源代言優衣庫也被廣大(dà)網友瘋狂diss。王源的人(rén)設是陽光(guāng)男孩、年(nián)輕，而優衣庫爲王源設計(jì)的“老中青”穿搭和王源的年(nián)輕偶像人(rén)設極爲不符，不僅使得(de)明星的流量起到了反作(zuò)用，更傷害了優衣庫的品牌口碑。雖然拉升了一波數據，可(kě)在品牌調性和明星人(rén)設相(xiàng)符的層面上，無疑是一個反面案例。

品牌調性，就(jiù)像是品牌的獨特個性一樣，能夠幫助品牌在市場中脫穎而出。通過不同的方式和場景，它以自(zì)己獨特的形象深入人(rén)心。品牌調性要緊密貼合消費者的需求和價值觀，與他(tā)們建立真實的情感連接。隻有這樣，品牌才能在競争激烈的商業世界中立于不敗之地，并持續吸引消費者的關注和喜愛。因此，品牌調性的塑造和表達是品牌成功的關鍵，它不僅讓品牌有了個性，更引領着品牌走向成功的道路(lù)。