成功的視覺符号必須要滿足這兩點|品牌戰略

視覺符号在品牌戰略中扮演着至關重要的角色，它能夠傳達企業的價值觀、文化和品牌個性。然而，有一個常見(jiàn)的現象，在品牌視覺符号設計(jì)出來(lái)之後企業家常用個人(rén)審美來(lái)評判視覺符号的好壞。企業僅根據自(zì)己的審美情趣來(lái)設計(jì)品牌的視覺符号，将品牌的視覺符号僅僅作(zuò)爲一種個人(rén)表現，而非有效的傳播工(gōng)具，就(jiù)無法傳達出品牌的核心價值和形象。

要确保品牌的視覺符号在市場上取得(de)成功，企業應該根據以下兩點衡量标準進行設計(jì)：傳播價值和記憶識别性。

一個具有良好傳播價值的品牌視覺符号有助于提高品牌知名度和影(yǐng)響力，從(cóng)而促進銷售和市場份額的增長。而一個具備獨特性和容易辨識的特點的品牌視覺符号，能夠讓消費者快(kuài)速識别品牌并與之建立聯系。在面對大(dà)量廣告和信息時，能夠輕松地回憶起品牌并與其産品或服務聯系起來(lái)。這種識别性和記憶性有助于建立品牌忠誠度，并在消費者購(gòu)買決策時發揮積極作(zuò)用。

小懶放(fàng)松型飲料：樹(shù)懶的視覺符号

小懶放(fàng)松型飲料是一種注重舒緩壓力和放(fàng)松身(shēn)心的功能性飲料。其目标受衆主要是年(nián)輕群體(tǐ)，因爲這些人(rén)群在快(kuài)節奏的生(shēng)活中常常面臨壓力和焦慮，對于尋找一種放(fàng)松方式有着強烈的需求。

小懶放(fàng)松型飲料在包裝設計(jì)上巧妙地融入了樹(shù)懶的形象。瓶身(shēn)上印有樹(shù)懶慵懶挂在桃子上的圖案，讓人(rén)一見(jiàn)就(jiù)能聯想到減壓和放(fàng)松。通過樹(shù)懶這種視覺符号設計(jì)吸引目标受衆的目光(guāng)，在超市貨架上很容易脫穎而出。

樹(shù)懶作(zuò)爲一種憨态可(kě)掬的動物，有着圓潤的身(shēn)體(tǐ)和懶洋洋的動作(zuò)，極具萌趣特質。這種特質能夠吸引消費者的注意力，讓品牌更容易被記憶。樹(shù)懶因其慢(màn)吞吞的動作(zuò)而聞名，使用樹(shù)懶這一視覺符号能夠增強聯想效果。這種聯想是品牌傳播中極爲重要的一環，因爲它建立了消費者對品牌的情感認知，讓他(tā)們對品牌産生(shēng)共鳴和好感。

樹(shù)懶通常生(shēng)活在樹(shù)上，以悠閑的姿态挂在樹(shù)枝上。這種形象傳達了一種自(zì)然和放(fàng)松的感覺，與現代消費者追崇的懶文化不謀而合。通過将樹(shù)懶作(zuò)爲品牌的視覺符号，小懶放(fàng)松型飲料在消費者心中也能建立起一種慵懶随性的品牌調性。

樹(shù)懶作(zuò)爲一種受歡迎的動物形象，能夠引發消費者主動的分(fēn)享。人(rén)們喜歡在社交媒體(tǐ)上分(fēn)享有趣、萌趣的内容，在樹(shù)懶的視覺符号基礎上打造“懶系”語言。

通過創意的樹(shù)懶形象設計(jì)逗趣的海報漫畫(huà)形式，在社交媒體(tǐ)上引發用戶的分(fēn)享和轉發，進而擴大(dà)品牌的傳播範圍，提高品牌的知名度和認知度。

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戰馬功能飲料：馬頭的視覺符号

戰馬在其品牌标識中采用了戰馬的馬頭形象，這一視覺符号成爲了該品牌獨特的象征。這個簡單而又具有辨識度的圖像使得(de)消費者能夠在衆多能量飲料品牌中迅速辨認出戰馬功能飲料，并在他(tā)們心中建立牢固的品牌形象。

戰馬功能飲料的品牌标識中的馬頭視覺符号是其獨特性和個性的體(tǐ)現。馬頭的視覺符号在人(rén)們的心中往往與勇氣、力量、速度和能量等積極的品質聯系在一起。這些積極聯想有助于增強消費者對戰馬功能飲料的認知。人(rén)們會自(zì)然地将這些正面品質與戰馬功能飲料聯系在一起，恰好契合戰馬代表了無畏挑戰、勇敢向前的積極精神。

在産品包裝上，馬頭的視覺符号輔以炫彩奪目的色彩直接刺激着消費者的購(gòu)買欲望。同時用能量線勾勒出戰馬的獨特造型，傳達出戰馬能夠快(kuài)速釋放(fàng)能量的産品功效。對于快(kuài)消品而言，包裝是品牌最直接的營銷利器。

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小結：

品牌視覺符号的設計(jì)和創造應該超越企業内部的個人(rén)審美情趣，而應該根據傳播價值和識别性、記憶性兩大(dà)衡量标準進行。一個成功的品牌視覺符号能夠幫助企業建立強大(dà)的品牌形象，提高品牌知名度和認知度，增加市場競争力，最終實現商業成功。