品牌營銷策劃方案精選3篇：如(rú)何提煉品牌黃(huáng)金符号？

品牌營銷策劃是解決品牌如(rú)何從(cóng)0到1和從(cóng)1到N的問(wèn)題。黃(huáng)金符号是本能戰略制定營銷策劃的關鍵要素。在品牌打造中，黃(huáng)金符号的作(zuò)用是，濃縮承載品牌信息，傳達巨大(dà)力量并影(yǐng)響消費行爲。一個精巧的黃(huáng)金符号，就(jiù)是爲品牌營銷策劃畫(huà)龍點睛。

很多品牌的符号都(dōu)很精彩，比如(rú)江小白(bái)、麥當勞、蘋果符号。但(dàn)更多品牌卻有符号無黃(huáng)金，非常平庸，别說(shuō)爲營銷事(shì)半功倍，不拖後腿就(jiù)不錯了。拿到一個從(cóng)0到1的新品牌，或者希望從(cóng)1到N的弱品牌，品牌方如(rú)何才能提煉并創造出一個精巧的黃(huáng)金符号？精選3個卓樸要案，告訴你(nǐ)如(rú)何提煉品牌黃(huáng)金符号？

1、周黑(hēi)鴨

周黑(hēi)鴨是黃(huáng)金符号的典型應用。在周黑(hēi)鴨還(hái)是武漢地區小作(zuò)坊時，周黑(hēi)鴨找到卓樸，想要獲得(de)全面的增長。

充分(fēn)市場調研、戰略洞察後，卓樸爲周黑(hēi)鴨确立跳(tiào)出佐餐品類，打造娛樂美食潮牌的全新戰略。短(duǎn)短(duǎn)幾年(nián)時間，周黑(hēi)鴨從(cóng)武漢地區品牌，一躍成爲全國(guó)知名的國(guó)民(mín)品牌，市值破百億。

在周黑(hēi)鴨營銷策劃案中，周黑(hēi)鴨黃(huáng)金符号從(cóng)何而來(lái)？

先看(kàn)看(kàn)周黑(hēi)鴨以前的符号：

全新創造，關鍵是結合品牌定位和黃(huáng)金本能。卓樸爲周黑(hēi)鴨确立黃(huáng)金本能：更具刺激感的獨特口味；核心人(rén)群：18-25歲年(nián)輕消費者；價值定位：娛樂美食潮牌。将三者和周黑(hēi)鴨以前形象創造性結合，周黑(hēi)鴨新符号誕生(shēng)了。

周黑(hēi)鴨新符号：

在視覺上，放(fàng)棄周黑(hēi)鴨傳統中國(guó)紅(hóng)商标，重新選擇沖擊力強的品牌顔色，設計(jì)明黃(huáng)色爲主調、黑(hēi)色作(zuò)爲搭配的品牌色策略，将黃(huáng)金本能“獨特刺激口味”成功轉化在顔色載體(tǐ)上快(kuài)速激發消費者對周黑(hēi)鴨品牌的全新認知。

緊接着卓樸在品牌标識、包裝、門(mén)店(diàn)店(diàn)面等重要終端載體(tǐ)同步升級，同樣打造其視覺沖擊力效果，真正高效地拉開了與競品之間差距，更加匹配年(nián)輕消費者的選擇。

2、熊貓乳品

熊貓乳品的案例也非常典型。通過前期市場調研、戰略洞察後卓樸爲熊貓乳品确立，戰略産品：“奶酪+東方食材”，東方營養奶酪棒。

在黃(huáng)金符号創造上，東方成爲主基調。經過充分(fēn)考量，我們将目光(guāng)瞄準了熊貓，作(zuò)爲全人(rén)類都(dōu)熟知的動物，“熊貓”被稱爲國(guó)寶，憨态可(kě)掬，稀有珍貴，完全可(kě)以作(zuò)爲品質上乘、信賴可(kě)靠的民(mín)族品牌的代表符号。

而本身(shēn)品牌名又帶有熊貓字樣，這無疑是天作(zuò)之合。接下來(lái)的問(wèn)題就(jiù)是，如(rú)何充分(fēn)放(fàng)大(dà)應用“熊貓”品牌名的品牌資産？

考慮到産品特性兒童奶酪棒，卓樸将國(guó)際通用的愛心符号應用到熊貓形象，創作(zuò)了偉大(dà)的“愛心熊貓”黃(huáng)金符号，将因愛而生(shēng)，愛在其中的使命責任一以貫之。

 然後，我們将這隻愛心熊貓，命名“伴伴”，希望它成爲小朋友忠實的小夥伴，陪伴着小朋友健康快(kuài)樂成長，這符合衆多家長的情感期許。

全面開花，爲充分(fēn)應用黃(huáng)金符号，卓樸又從(cóng)熊貓品牌産品矩陣中出發，衍生(shēng)不同角色的黃(huáng)金符号，對應不同使用場景，通過多元化的故事(shì)豐滿品牌黃(huáng)金符号的内容空間，建立黃(huáng)金符号體(tǐ)系。

3、戰馬

戰馬也是黃(huáng)金符号的典型案例。戰馬是紅(hóng)牛爲了阻擊競争對手全新投入的産品，在卓樸的市場調研、戰略洞察後，鎖定年(nián)輕群體(tǐ)，瞄準能量飲料，以打造年(nián)輕消費者所青睐的能量飲料品牌爲戰略目标。

紅(hóng)牛形象深入人(rén)心，戰馬從(cóng)0到1黃(huáng)金符号應該是什麽？卓樸确立的戰馬黃(huáng)金本能：強大(dà)産品配方研發能力；戰馬價值定位：年(nián)輕消費者所青睐的能量飲料品牌；戰馬權威價值：更快(kuài)釋放(fàng)能量，積極主動挑戰。将三者創造性地結合，戰馬黃(huáng)金符号誕生(shēng)了。

命名：戰馬。“戰馬”代表了速度、耐力，擁有與生(shēng)俱來(lái)爲戰而生(shēng)的本能使命。它承載着年(nián)輕人(rén)熱(rè)血噴張的無限力量，傳遞着年(nián)輕人(rén)駕馭勝利的無限能量，更在無形中正向驅動着年(nián)輕人(rén)直面挑戰，無畏拼搏。

黃(huáng)金符号：根據“戰馬”命名，卓樸從(cóng)“鐵馬銀盔”中獲取創意靈感，将古代戰馬盔甲的形象化繁爲簡，線面組合的原始方式，創作(zuò)出極具特征的戰馬幾何能量體(tǐ)。讓戰馬能量更加聚攏，更加強大(dà)。

黃(huáng)金口号：戰馬黃(huáng)金本能與權威價值相(xiàng)結合，創作(zuò)出“戰馬，主動戰”廣告語。口号簡短(duǎn)有力，表達了年(nián)輕人(rén)不愛說(shuō)廢話(huà)的不羁性格，也與品牌名稱呼應，更強化了戰馬能量的“快(kuài)、準、狠”。

小小的符号，巨大(dà)的力量。作(zuò)爲核心符号，黃(huáng)金符号濃縮承載品牌信息，傳達巨大(dà)力量并影(yǐng)響消費行爲，無論在品牌打造的任何階段，都(dōu)需要格外對待。