品牌營銷策劃方案怎麽寫？牢牢把住這4大(dà)原則

品牌營銷策劃方案是品牌營銷策劃的系統呈現，攸關品牌營銷策劃的邏輯、創意與實施細則。一個品牌營銷策劃能否成功，方案起到了至關重要的作(zuò)用，它是戰略，也是戰術(shù)，是藍圖，更是導航。

作(zuò)爲新手，該如(rú)何寫好或評判一個品牌營銷策劃方案？

首先必須強調的是，一個好的品牌營銷策劃方案，不是寫出來(lái)的，而是沿着“市場調研-市場分(fēn)析-戰略洞察-機(jī)會研判-本能匹配-戰略創造-相(xiàng)關落地”思路(lù)洞察與創造出來(lái)的。品牌營銷策劃方案是洞察與創造的産物，隻有充分(fēn)理(lǐ)解“品牌營銷策劃方案是洞察與創造的産物”後，談如(rú)何寫好一個品牌營銷策劃方案才有意義。

然後還(hái)需強調的是，品牌營銷策劃方案不用千“案”一面，而應該是千“案”千面。顯然，寫好一個品牌營銷策劃方案，比起具體(tǐ)方法，原則更重要。方法是死的，原則是活的。掌握原則，才能把握根本，寫活品牌營銷策劃方案。具體(tǐ)有4大(dà)原則：

一、求是性原則

老人(rén)家對馬克思主義中國(guó)化有一大(dà)貢獻：實事(shì)求是。可(kě)以說(shuō)，實事(shì)求是老人(rén)家的一大(dà)法寶。品牌營銷策劃方案，實事(shì)求是也是基礎邏輯和最高指導。

體(tǐ)現在品牌營銷策劃方案中，首先是市場調研，要基于親身(shēn)調研，權威數據，高舉沒有調查就(jiù)沒有發言權；然後在機(jī)會研判上，基于品牌黃(huáng)金本能，偏離(lí)品牌本能，就(jiù)不是實事(shì)求是；然後是在戰略落地上，綜合确實地考量企業現狀、競争對手和市場環境，不能喊口号，做大(dà)夢，畫(huà)大(dà)餅。

好夢雖美，但(dàn)隻是紙上談兵(bīng)，而品牌需要确确實實地打造。因此，一個好的品牌營銷策劃方案，必須将實事(shì)求是作(zuò)爲第一原則。實事(shì)求是意味着接受自(zì)己，接受行情，接受環境，接受消費者，接受一切。當我們或多或少地怪罪消費者不識貨時，就(jiù)在開始偏離(lí)實事(shì)求是。

二、戰略性原則

品牌營銷策劃方案，重點不在方案，而在于營銷策劃。營銷策劃的要求是，以實事(shì)求是爲指導，從(cóng)戰略的高度，對企業營銷目标、營銷手段做出整體(tǐ)性、長期性、戰略一緻性的規劃和設計(jì)。

品牌營銷策劃方案以戰略目标爲課題，以戰略洞察爲起點，是戰略的洞察與落地。品牌營銷策劃方案就(jiù)是保證，營銷策劃圍繞“戰略”進行，戰略是核心，也是靈魂，貫穿始終。

所以一個好的品牌營銷策劃方案，雖然重頭戲在戰略落地上，但(dàn)非常大(dà)的功夫，卻用在厘清戰略洞察上。戰略洞察上，着墨少琢磨多。

三、創造性原則

品牌營銷策劃之所以難做，品牌營銷策劃方案之所以難寫，一個好的品牌營銷策劃方案之所百變，原因就(jiù)在創造性上。品牌營銷策劃是一個創造性的工(gōng)作(zuò)。

市場調研後，需要結合品牌本能，創造性地戰略洞察和機(jī)會研判；确立戰略目标後，又要創造性的策略，從(cóng)配方到名字到包裝到營銷活動，遍地開花。

創造力如(rú)何而來(lái)，九個字：“多觀察、多思考、多學習。”除此之外，沒有捷徑可(kě)走，也沒有别的辦法。

四、系統性原則

品牌傳播策劃是系統作(zuò)戰。它是聚焦戰略目标的系統，是圍繞戰略一緻性的系統，是創造力銜接整合的系統，也是策略彼此分(fēn)工(gōng)系統作(zuò)戰的系統。

聽起來(lái)很複雜，一句話(huà)概括，一個品牌傳播策劃方案，一定是渾然一體(tǐ)的。渾然一體(tǐ)意味着：1.有取舍；2.有機(jī)組合；3.毫無違和感。

有取舍意味着絕不是策略、創意和方法論的堆砌。有機(jī)組合意味着絕不是單純的加法，而要互相(xiàng)補充，互相(xiàng)協調，實現1+1大(dà)于2，n個1相(xiàng)加大(dà)于n的協同成果。毫無違和感意味着，一旦出現不和諧的部分(fēn)和動作(zuò)，就(jiù)需要特别注意了，可(kě)能出現拉扯和抵消了。