什麽是品牌戰略？品牌戰略的作(zuò)用是什麽？

一、什麽是品牌戰略？

品牌戰略是以品牌爲核心的營銷策劃方法，以塑造強勢品牌爲核心，将品牌建設提升到企業經營戰略的高度，最終通過品牌的建設、管理(lǐ)、競争，來(lái)實現市場的競争。

品牌戰略屬于但(dàn)不等于營銷策劃。二者是一個包含和被包含的關系。營銷策劃包含品牌戰略，品牌戰略被營銷策劃包含。營銷策劃條條大(dà)路(lù)通羅馬，品牌戰略是其中最流行，目前看(kàn)來(lái)也是最高效的一條黃(huáng)金大(dà)道。

二、品牌戰略的作(zuò)用？

品牌戰略非常特殊的一點在于，它不僅僅是一個名稱、一個符号、一個承諾、一個形象，更是企業價值的重要載體(tǐ)，是企業的一種無形資産。

所謂：“即使可(kě)口可(kě)樂公司在一夜之間化爲灰燼，但(dàn)僅憑可(kě)口可(kě)樂這塊牌子就(jiù)能在很短(duǎn)時間内恢複原樣。”就(jiù)是對品牌、品牌戰略重要性和特殊性的精确概括。

品牌戰略五大(dà)作(zuò)用：定目标、降成本，增效益，凝文化，澱資産。

1.定目标

品牌戰略的制定，首先可(kě)爲企業确方向，定目标。企業因爲多元化經營，最後陷入主業競争力不強，表面原因是急功近利，本質原因是品牌戰略缺失，從(cóng)而導緻方向不明，目标不強。定目标的具體(tǐ)步驟：

（1）找到黃(huáng)金本能

黃(huáng)金本能是品牌的“本能”，是品牌根本性的優勢基因，來(lái)于品牌曆史、地理(lǐ)、産品背景、資源和價值觀五大(dà)維度。因爲是本能的，所以天生(shēng)可(kě)持續。

（2）将黃(huáng)金本能和經濟目标、社會使命相(xiàng)結合

企業不能脫離(lí)經濟目标和社會使命而存在。經濟基礎決定上層建築，社會使命決定品牌價值。

2.降成本

品牌戰略的制定，可(kě)爲企業降成本。經營邏輯是10（收入）-8（成本）=2利潤。品牌戰略通過聚焦品牌核心目标，減少無效、多餘動作(zuò)，高效經營，降低成本。降成本建議(yì)：

（1）一體(tǐ)化經營戰略。對旗下品牌、産品、渠道等進行系統化整合，真正實現專業化一體(tǐ)化運營的戰略目标，以避免各自(zì)爲政。

（2）明星品牌，各個擊破。企業容易陷入品牌多而不強，需要持續進行核心大(dà)單品打造，引爆市場熱(rè)潮。

3.增效益

品牌戰略的制定，可(kě)爲企業增效益。降成本，效益自(zì)然增長。另一方面，品牌戰略在市場中建立統一品牌形象、品牌口碑、品牌文化以及品牌價值，給用戶一個購(gòu)買自(zì)己的理(lǐ)由，可(kě)以讓消費者更容易選擇自(zì)己，而不是其他(tā)品牌。具體(tǐ)建議(yì)：

（1）給消費者一個購(gòu)買理(lǐ)由。從(cóng)結果來(lái)說(shuō)，品牌要給消費者一個選擇你(nǐ)而不是其他(tā)品牌的理(lǐ)由。這個理(lǐ)由，可(kě)以是品牌的獨特主張，差異化競争，也可(kě)以是一個承諾。

（2）運用黃(huáng)金概念和黃(huáng)金符号。“中國(guó)十大(dà)最具影(yǐng)響力咨詢公司”卓樸，認爲庸俗即原罪，營銷需要講求效率。源自(zì)黃(huáng)金本能的黃(huáng)金概念和黃(huáng)金符号，可(kě)讓企業更容易從(cóng)競争中勝出。

4.凝文化

品牌戰略可(kě)以幫助企業營造和弘揚自(zì)己的企業文化，形成共同的價值觀和使命感，增強員(yuán)工(gōng)歸屬感和團隊凝聚力，使企業更好地運作(zuò)。

文化的來(lái)源除了創始人(rén)，還(hái)來(lái)源于具體(tǐ)業務，及對應的品牌戰略。因爲，品牌戰略認同的背後，是共同的意識形态和價值觀。具體(tǐ)建議(yì)：

（1）提煉品牌文化。品牌文化指通過賦予品牌深刻而豐富的文化内涵，建立鮮明的品牌定位，并充分(fēn)利用各種強有效的内外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。品牌文化對内可(kě)構築企業文化，對外可(kě)聚合亞文化現象。

（2）挖掘品牌故事(shì)。品牌故事(shì)是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞。每個品牌都(dōu)需要自(zì)己獨特的品牌故事(shì)表達企業精神，傳遞品牌主張，升華品牌價值。

5.澱資産

品牌戰略可(kě)以沉澱品牌資産。品牌資産包括：品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他(tā)專有資産。品牌戰略通過命名，鑄就(jiù)品牌資産形成的前提，通過營銷和傳播活動，搭建品牌資産形成的支柱。需要注意的是：

（1）品牌資産有正資産，也有負資産。

（2）品牌資産因市場和消費者的品牌經驗而變化。

以上就(jiù)是品牌戰略的五大(dà)作(zuò)用。品牌戰略絕非可(kě)有可(kě)無，也不僅僅是形象管理(lǐ)的面子工(gōng)程。品牌戰略攸關營銷成敗，企業生(shēng)死。