什麽是品牌人(rén)設？品牌人(rén)設怎麽打造？卓樸一文講透

經常提品牌人(rén)設，品牌人(rén)設究竟是什麽？顧名思義，其實非常簡單，所謂品牌人(rén)設，即品牌的人(rén)格化形象，也就(jiù)是将品牌注入拟人(rén)化的性格特征，讓消費者可(kě)以将品牌作(zuò)爲人(rén)來(lái)相(xiàng)處。

比如(rú)江小白(bái)的品牌人(rén)設文藝小青年(nián)，因此你(nǐ)總能看(kàn)見(jiàn)，江小白(bái)包裝上文藝且紮心文案。例如(rú)：青春不是一段時光(guāng)，而是一群人(rén)；我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜；成長就(jiù)是将哭聲調成靜(jìng)音，約酒就(jiù)是将情緒調成震動。

再比如(rú)旺仔、三隻松鼠“賣得(de)了萌，耍得(de)了帥”的可(kě)愛型人(rén)設；太二酸菜魚的“太二”人(rén)設等。

那麽，爲什麽品牌需要人(rén)設？原因也非常簡單，人(rén)是社交動物，社交的對象是“人(rén)”，對于品牌而言，品牌人(rén)設就(jiù)是與用戶人(rén)群深度對話(huà)的資格證，也是品牌形象樹(shù)立的直通車。

品牌人(rén)設難點，在于怎麽做！怎麽做？三步。

一、人(rén)格設定

人(rén)設不同，内核在于人(rén)格不同。品牌人(rén)設打造第一步，人(rén)格設定。

人(rén)格原型有哪些？在心理(lǐ)學上，分(fēn)析性格的理(lǐ)論有很多，但(dàn)榮格12人(rén)格原型是最簡單易懂(dǒng)、專業科(kē)學的性格分(fēn)析工(gōng)具。榮格把人(rén)格劃分(fēn)爲了12個類型：天真者、孤兒、照(zhào)顧者、弄臣、情人(rén)、英雄、統治者、叛逆者、魔術(shù)師(shī)、創造者、探索者、賢者。

找到人(rén)格原型後，企業就(jiù)可(kě)以結合品牌本能，再以真實人(rén)物作(zuò)爲參考，進一步設定能代表品牌人(rén)設的人(rén)格。

需要強調的是，一定要結合品牌本能，這樣人(rén)設才能和品牌本身(shēn)毫無違和感，才能作(zuò)爲品牌的代表和招牌。

什麽是本能？本能是卓樸本能戰略中的說(shuō)法，卓樸是“中國(guó)十大(dà)最具影(yǐng)響力咨詢公司”，是本能戰略開創者。卓樸本能戰略說(shuō)，企業最好的差異化競争，就(jiù)是通過本能戰略打造差異化競争。因爲曆史、地理(lǐ)、産品背景、資源和價值觀不同，所以每個品牌本能不同。

一言以蔽之，所謂品牌本能，就(jiù)是品牌與生(shēng)俱來(lái)的，最具價值的，獨特差異化。

卓樸本能戰略

二、行爲匹配

聖人(rén)王陽明提出“知行合一”心學智慧。所謂“知行合一”即“知行本體(tǐ)”，即知就(jiù)是行，行就(jiù)是知，二者不能分(fēn)割。換言之，沒有行爲的知道就(jiù)是不知道。

這其實告訴了品牌人(rén)設的又一關鍵點。人(rén)格設定後，需要行爲匹配，人(rén)物才能立起來(lái)，否則等于沒有人(rén)格。

榮格在12人(rén)格原型裡(lǐ)，也闡述了每一種類型背後都(dōu)有其獨特的思維模式、價值觀和行爲特點。如(rú)何匹配？所謂行爲匹配，就(jiù)是在人(rén)設背後的思維模式、價值觀和行爲特點上做文章(zhāng)。

就(jiù)如(rú)江小白(bái)，總是産出文藝而紮心的短(duǎn)文案，以及特意打造的裹着圍巾動漫形象，以凸顯其文藝人(rén)設。

三，場景觸達

曾經有人(rén)說(shuō)過：品牌和消費者之間有一道無形的牆。是的。品牌營銷一定要學會推牆。卓樸認爲，場景的一大(dà)核心作(zuò)用，就(jiù)是推開那道牆。

何爲場景？場景本義是小說(shuō)的最小構成因素，作(zuò)用是給全篇“定調”；營造意境，渲染氣氛等。現在已經成爲一種新營銷理(lǐ)念——場景營銷。

場景營銷按人(rén)們生(shēng)活的場景可(kě)分(fēn)爲：

1、 現實生(shēng)活場景裡(lǐ)的場景營銷；

2、 互聯網使用場景裡(lǐ)的場景營銷：按互聯網的種類，此類又可(kě)細分(fēn)爲PC場景營銷和移動場景營銷。

看(kàn)起來(lái)很随意，其實已經說(shuō)得(de)非常清楚，所謂場景營銷就(jiù)是将場景作(zuò)爲營銷突破口。人(rén)設打造也是同樣的道理(lǐ)，場景是必然突破口。你(nǐ)不必事(shì)無巨細，品牌資源也有限，絕佳的途徑是，通過關鍵場景，實現人(rén)設的樹(shù)立。

當然，在場景劃分(fēn)上，還(hái)需要具體(tǐ)到最小生(shēng)活單元的關鍵場景上。何爲關鍵？可(kě)以參照(zhào)生(shēng)活，來(lái)源于生(shēng)活，也可(kě)以參照(zhào)生(shēng)活，進行創造。

比如(rú)東鵬特飲，開會時打呵欠，就(jiù)是關鍵場景。比如(rú)紅(hóng)牛，熬夜加班昏昏欲睡，就(jiù)是關鍵場景。

總之，就(jiù)是要在具體(tǐ)的，關鍵的場景下，突破消費者心中藩籬，将品牌人(rén)設高效率，樹(shù)立起來(lái)。