品牌命名三大(dà)黃(huáng)金原則 | 品牌戰略

品牌命名是品牌戰略一大(dà)關鍵，《說(shuō)文解字》說(shuō)：“名，自(zì)命也。”孔子說(shuō)：“名不正，則言不順；言不順，則事(shì)不成。”品牌命名就(jiù)是命品牌的命，成企業的事(shì)。

品牌命名應該怎麽做？沒那麽複雜，三大(dà)黃(huáng)金法則告訴你(nǐ)。

一、尊重國(guó)情民(mín)俗

品牌命名入鄉先問(wèn)俗，要順應當地市場國(guó)情、民(mín)情、民(mín)俗與民(mín)風(fēng)，否則就(jiù)會限制、阻礙品牌發展。

舉例金利來(lái)。剛開始進入中國(guó)市場，金利來(lái)并不受待見(jiàn)。不是因爲産品不好，而是品牌名不行。它當時進入的是香港市場，中文名由英文名直譯（gold lion）金獅，在廣東話(huà)裡(lǐ)金獅的諧音是“金輸”，對于愛賭的廣東人(rén)來(lái)說(shuō)，這非常不吉利。

同樣還(hái)有可(kě)口可(kě)樂。他(tā)當時進入中國(guó)也是由英文直譯，蝌蝌啃蠟。結果也不被消費者感冒，直到改名爲可(kě)口可(kě)樂。

品牌命名不順應當地市場國(guó)情、民(mín)情、民(mín)俗與民(mín)風(fēng)，輕則品牌名成爲營銷反作(zuò)用，重則讓消費者感覺被冒犯，将企業陷入水深火(huǒ)熱(rè)中。

運動品牌巨頭耐克曾犯了一個低級錯誤，在一個女(nǚ)性運動緊身(shēn)衣系列，印制了一個文身(shēn)圖案，結果遭到當地居民(mín)抵制，并被诟病爲濫用傳統文化标志賺取商業利益，就(jiù)是因爲，在新西蘭，有些文身(shēn)圖案隻能用在男性身(shēn)上，如(rú)果女(nǚ)裝上印有這種文身(shēn)圖案，則冒犯了太平洋島民(mín)社區的傳統。文身(shēn)圖案而已，何況品牌名？

反之，順應和巧妙結合國(guó)情民(mín)俗，則會讓品牌名如(rú)借東風(fēng)，如(rú)得(de)天助。

二、源自(zì)黃(huáng)金本能

品牌命名源自(zì)黃(huáng)金本能。何爲黃(huáng)金本能？這是被譽爲十大(dà)戰略咨詢公司，卓樸咨詢創建的品牌營銷戰略方法論。黃(huáng)金本能主張，摒棄“你(nǐ)死我活”傳統競争觀，通過挖掘品牌根源價值，激活品牌黃(huáng)金本能，引爆品牌增長潛能，成就(jiù)品牌自(zì)己的非同凡響。

一句話(huà)概括，就(jiù)是要挖掘品牌禀賦，從(cóng)品牌根源價值上做文章(zhāng)。

黃(huáng)金本能營銷戰略方法

具體(tǐ)怎麽命名？

方法一、結合曆史特性

例如(rú)，國(guó)窖1573。創造性地将企業的曆史特性通過具體(tǐ)的數字進行傳播就(jiù)非常獨特。1573年(nián)是酒窖的生(shēng)産年(nián)份，更凸顯了産品特色，傳遞了産品價值。非常巧妙。

方法二：結合曆史特性和保存工(gōng)藝

如(rú)中茶明星産品“百年(nián)木倉黑(hēi)茶”。這是産品命名的案例，但(dàn)可(kě)以啓迪思路(lù)，發散到品牌命名中。

在中茶的黑(hēi)茶廠(chǎng)中，湖南(nán)安化的黑(hēi)茶廠(chǎng)是年(nián)代最爲久遠(yuǎn)，已經有了幾百年(nián)的制茶曆史。在實地考察中，卓樸咨詢進一步發現安化的黑(hēi)茶廠(chǎng)都(dōu)有木頭制成的倉庫，黑(hēi)茶都(dōu)放(fàng)置在木倉中的層層隔闆間保存。這也是中茶的黑(hēi)茶口感獨一無二的秘訣。後經專家佐證，木倉能夠保持恒溫恒濕的物理(lǐ)條件(jiàn)以确保黑(hēi)茶得(de)到更好的發酵效果，因此也優化了黑(hēi)茶的口感。

于是，卓樸咨詢将這一發酵工(gōng)藝創作(zuò)爲黑(hēi)茶的黃(huáng)金概念，用了“百年(nián)木倉黑(hēi)茶”這一概念詞語，作(zuò)爲其品類名稱，賦予其獨特的工(gōng)藝價值以及曆史韻味，在品牌命名中，保留了中茶的名稱以凸顯權威性。産品還(hái)未營銷，品牌名已成三分(fēn)功。

中國(guó)茶行業龍頭：中茶

黃(huáng)金本能的更多品牌命名方法，可(kě)以看(kàn)卓樸咨詢官網，不一一列舉了。

三、易讀(dú)易記易傳

Gusto 的首席執行官喬什·裡(lǐ)夫斯曾說(shuō)：“選擇一個好的品牌名，将推動包括視覺設計(jì)、你(nǐ)向團隊傳達信息的方式、你(nǐ)與客戶談論它的方式等一切事(shì)情向前發展。所以如(rú)果你(nǐ)想要把時間和精力投入到别的事(shì)情上，應該先完成這個。”

這背後有個命名黃(huáng)金法則，喬什·裡(lǐ)夫斯未點透，即品牌名要易讀(dú)易記易傳。這樣品牌才易營銷。因爲品牌營銷就(jiù)是要被傳出去(qù)，被看(kàn)到，被記住，被讀(dú)出來(lái)，被傳播。

有一個很有意思的例子，亞馬遜Amazon。

曾經亞馬遜的名字叫Cadabra，網址就(jiù)是Cadabra，一開始隻是網絡書(shū)店(diàn)。爲什麽貝佐斯後來(lái)要給它改名亞馬遜Amazon呢(ne)？

原因很雞賊。C字開頭，在按字母排序的網站(zhàn)索引隻排在第三，因此，要取一個“A”開頭的名字，這樣在雅虎裡(lǐ)可(kě)以排得(de)靠前些。

那是不是随便起個“A”開頭的名字就(jiù)好呢(ne)？當然要被人(rén)熟知，容易記住，也好說(shuō)出口，貝佐斯就(jiù)翻字典翻到了“亞馬遜河流”，相(xiàng)中了亞馬遜。

這就(jiù)是品牌命名三大(dà)黃(huáng)金原則，其中又以黃(huáng)金本能至關重要，因爲那是品牌的根源價值、禀賦基因。總之，品牌命名千萬不要把簡單的事(shì)情複雜化。