打造品牌黃(huáng)金符号，讓用戶對你(nǐ)的品牌持續“上瘾”！品牌戰略

幾乎每個品牌，都(dōu)希望擁有一個屬于自(zì)己的黃(huáng)金符号。

相(xiàng)比起抽象的文字，符号更容易被記住，特别在這個信息碎片化的時代，它更日(rì)益成爲品牌溝通消費者的強大(dà)武器。如(rú)何打造品牌的黃(huáng)金符号，讓用戶對你(nǐ)的品牌持續“上瘾”呢(ne)？

什麽是黃(huáng)金符号？

品牌打造的黃(huáng)金符号作(zuò)爲一種奇特的視覺符号，也是一種符号的表現形式，在傳播學中起着重要的角色。它不僅僅是一個簡單的圖形或标識，更是品牌的代表和象征。黃(huáng)金符号通過獨特的設計(jì)和視覺表達，将抽象的品牌價值和理(lǐ)念轉化爲可(kě)見(jiàn)、可(kě)感知的形式，使得(de)消費者可(kě)以從(cóng)中獲取信息并建立對品牌的認知和情感連接。

正因爲符号的存在，品牌與消費者之間的信息傳遞變得(de)更加豐富、有力。黃(huáng)金符号作(zuò)爲一個可(kě)信任的視覺符号，能夠引起消費者的興趣和好奇心，激發其對品牌的探索欲望。通過符号學的應用，品牌可(kě)以建立獨特的視覺識别系統，與消費者建立起深層次的情感連接，并在市場競争中取得(de)優勢。

綜上，用一句話(huà)來(lái)概括黃(huáng)金符号的定義：黃(huáng)金符号是具有象征屬性，可(kě)信任的奇特視覺符号。

黃(huáng)金符号有哪些優勢？

視覺的作(zuò)用不僅僅是傳達信息，它本身(shēn)就(jiù)是一種強大(dà)的競争工(gōng)具。視覺并非是爲了語言而存在，甚至在人(rén)類會說(shuō)話(huà)之前，我們就(jiù)已經開始通過繪畫(huà)來(lái)表達自(zì)己了。

那黃(huáng)金符号有哪些優勢呢(ne)？

1.容易讓人(rén)相(xiàng)信

根據研究表明，我們隻能記住聽到内容的10％，閱讀(dú)内容的20％，看(kàn)到内容的80％。所謂：眼見(jiàn)爲實，耳聽爲虛，正是同樣的道理(lǐ)。視覺符号是強有力的，因爲人(rén)們常常相(xiàng)信他(tā)們看(kàn)見(jiàn)的，而懷疑他(tā)們聽見(jiàn)的。人(rén)們常說(shuō)：“我知道這是真的，我親眼看(kàn)見(jiàn)的”。

當視覺與語言沖突時，視覺總是會赢。例如(rú)，在一張美女(nǚ)的照(zhào)片上貼上“醜陋”的标簽，看(kàn)到的人(rén)不會相(xiàng)信這個女(nǚ)人(rén)醜陋，但(dàn)會認爲是有人(rén)給這張照(zhào)片貼錯了标簽，而不是按照(zhào)這個标簽放(fàng)錯了照(zhào)片。

2.容易記

文字很弱，它們不容易被記住，缺乏可(kě)信度。相(xiàng)反，黃(huáng)金符号很強，容易記住且帶有情感關聯。

比如(rú)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看(kàn)見(jiàn)帶“三條杠”的褲子，你(nǐ)會迅速反應，這八成是阿迪達斯的褲子；看(kàn)到“對勾”标識時，你(nǐ)立刻知道這個品牌是耐克。

3.容易打動人(rén)

黃(huáng)金符号之所以容易打動人(rén)，是因爲它能夠觸發人(rén)們的情感共鳴。通過黃(huáng)金符号傳達的意義和象征可(kě)以喚起人(rén)們内心深處的情感，引發共鳴和情感反應。黃(huáng)金符号能夠觸及人(rén)們的情感需求，激發他(tā)們的興趣、喜愛或關注。

此外，黃(huáng)金符号還(hái)具有簡化和集中信息的優勢。它能夠将複雜的信息壓縮和凝練成簡明的形式，通過簡單的圖形、顔色或形狀激發人(rén)們的聯想和記憶。黃(huáng)金符号能夠在瞬間傳遞關鍵信息，使人(rén)們更容易理(lǐ)解和接受。

另外，黃(huáng)金符号的可(kě)視化和直觀性也是它打動人(rén)的重要原因。相(xiàng)比于文字或語言，黃(huáng)金符号以視覺方式呈現，直觀且易于理(lǐ)解。它能夠更直接地傳達信息和意義，使溝通更加迅速和高效。

黃(huáng)金符号需要具備哪些特征？

1.黃(huáng)金符号要有象征意義

對于商業而言：我們都(dōu)在消費符号。我們購(gòu)買商品，既是對物質的消耗，也是對符号的占有，既有物質效用的一面，更有象征意義的一面。

通過黃(huáng)金符号傳遞的意義不僅僅局限于字面表達，而是能夠觸發更深層次的思考和聯想。黃(huáng)金符号可(kě)以激發人(rén)們對于一種特定概念、價值觀或品牌的關注和認同。

就(jiù)像耐克，我們消費的是一種永不服輸的運動精神；星巴克，我們消費的是關于咖啡的文化；勞力士，我們消費的是身(shēn)份。

2.黃(huáng)金符号要可(kě)重複演繹

從(cóng)品牌内涵延伸出來(lái)的視覺表現，同樣也傾向化的往一個可(kě)遵循的模式進行，這樣也形成了符号化的視覺印象。

黃(huáng)金符号能夠建立起穩定和持久的認知連接。通過反複的使用和展示，符号可(kě)以在人(rén)們的意識中形成強烈的印象，并與特定的意義或品牌相(xiàng)關聯。這種可(kě)重複演繹的過程有助于加深人(rén)們對符号的記憶和理(lǐ)解，從(cóng)而使其更具有感知和傳達的效果。

3.黃(huáng)金符号要單純

黃(huáng)金符号要能夠以簡潔而直接的方式傳達信息和意義。通過去(qù)除冗雜和複雜的元素，符号可(kě)以更加清晰地表達核心概念，并引起人(rén)們的關注和理(lǐ)解。單純的符号設計(jì)具有更大(dà)的可(kě)讀(dú)性和辨識度，能夠迅速吸引人(rén)們的目光(guāng)并留下深刻的印象。這種簡約而單一的形式使符号更加易于記憶和與特定概念或品牌相(xiàng)關聯，增強了其在傳播中的效果和影(yǐng)響力。

蘋果的“白(bái)色”視覺元素使得(de)蘋果産品具備高度的識别度，即使是在一定距離(lí)之外也能看(kàn)到。而把三個精品咖啡品牌放(fàng)在一起，對比一下，你(nǐ)就(jiù)會發現，藍瓶咖啡在視覺上更容易被識别。

4.黃(huáng)金符号外形要獨特

從(cóng)心理(lǐ)學角度來(lái)說(shuō)，消費者喜歡“更好”的東西，而不是“不同”的東西；但(dàn)從(cóng)營銷法則上來(lái)說(shuō)，真正有效的不是“更好”，而是“不同”。

在設計(jì)logo時，大(dà)多數常見(jiàn)的形狀（方形、圓形、箭頭、三角形、鈎形、太陽、星星等）被很多品牌采用，它們實際上已經變成了無用的黃(huáng)金符号。

就(jiù)好比無論可(kě)口可(kě)樂的瓶子一開始是按可(kě)可(kě)豆萊的形狀設計(jì)，還(hái)是按女(nǚ)人(rén)裙子的形狀設計(jì)，顧客都(dōu)不會敏感地意識到其中的内涵。顧客唯一可(kě)以感知的是：這是一個與其他(tā)飲料不同的瓶子，它是曲線的，其他(tā)品牌的瓶子是直線的。

5.黃(huáng)金符号要品牌有相(xiàng)關性

簡單來(lái)說(shuō)，就(jiù)是隻有你(nǐ)合适用，換個品牌就(jiù)不合适。

這是因爲黃(huáng)金符号能夠在人(rén)們心中建立起品牌的認知和聯想。當符号與特定品牌密切相(xiàng)關時，它可(kě)以成爲品牌标識的象征，讓人(rén)們迅速将其與品牌聯系起來(lái)。黃(huáng)金符号與品牌相(xiàng)關性的增強有助于提升品牌的辨識度、記憶性和情感共鳴，使品牌更具個性和獨特性。還(hái)可(kě)以幫助品牌在競争激烈的市場中脫穎而出，吸引消費者關注并建立長期的品牌忠誠度。

6.黃(huáng)金符号要可(kě)描述

黃(huáng)金符号應該是可(kě)以被描述出來(lái)的視覺概念，有些黃(huáng)金符号甚至有固定的名字，例如(rú)LV的那些經典花紋：Monogram老花、棋盤格等等。爲什麽視覺需要可(kě)以描述呢(ne)？

因爲“看(kàn)圖說(shuō)話(huà)”是人(rén)的本能，就(jiù)是當我們看(kàn)到某個圖像就(jiù)有用語言描述它的沖動，而且顧客之間的自(zì)然交流中必定會涉及到對品牌視覺信息的描述。

“概念”意味着它是明确清晰的，而不是虛無飄沙的，意味着它可(kě)以被語言描述。因爲能被顧客說(shuō)出來(lái)的視覺，比說(shuō)不出來(lái)的視覺更具傳播價值。

另外，爲黃(huáng)金符号取一個名字可(kě)以強化其獨特性。就(jiù)像麥當勞的“M”不僅僅是個字母，它還(hái)有個名字叫“金拱門(mén)”。競争激烈的化妝品行業深語視覺概念的重要性，例如(rú)，MAC給它外形獨特的口紅(hóng)取名“子彈頭”，Christian Louboutin的口紅(hóng)則命名爲“女(nǚ)王權杖”。

通過黃(huáng)金符号能夠傳遞出一種強烈的意象，激發大(dà)衆内心的潛意識。當一個品牌成功地建立起黃(huáng)金符号後，便能夠在市場上形成自(zì)己的獨特标簽，提高品牌傳播效力，讓品牌愈加深入人(rén)心，從(cóng)而進入一個良性循環。