祝賀戀上鴨！卓樸戰略合作(zuò)夥伴實現全國(guó)商超銷量第一

熱(rè)烈祝賀卓樸戰略合作(zuò)夥伴-戀上鴨一舉拿下全國(guó)商超銷量第一，成功逆襲。

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數據來(lái)源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分(fēn)公司《鴨肉零食全國(guó)商超渠道銷售調研》，按2022年(nián)商超渠道月均銷售額計(jì)算，于2023年(nián)3月完成調研。

在疫情反複、實體(tǐ)零售承壓的背景下，卓樸咨詢全程賦能，系統打造品牌形象及溝通語言體(tǐ)系，實現了戀上鴨逆勢增長。

鴨肉零食行業，被低估的藍海市場

2022年(nián)年(nián)底，國(guó)家統計(jì)局數據顯示，2022年(nián)1-11月社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。受到疫情與外部環境的影(yǐng)響，流量紅(hóng)利見(jiàn)頂，零售行業競争環境加劇(jù)，增長空間持續收窄趨勢明顯。

在此寒冬之下，戀上鴨卻交出了一份高分(fēn)成績單。作(zuò)爲鴨肉零食行業黑(hēi)馬，短(duǎn)短(duǎn)3年(nián)便達成全國(guó)商超銷量第一。

此次弗若斯特沙利文基于中國(guó)休閑鴨肉零食行業研究結論作(zuò)出确認并頒發市場地位确認證書(shū)，則正式奠定了戀上鴨在中國(guó)休閑鴨肉零食行業的地位。

弗若斯特沙利文，國(guó)際著名的市場研究、出版和培訓公司，62年(nián)以來(lái)，已爲世界50多個國(guó)家和地區的公司提供了可(kě)靠的市場及戰略咨詢訊服務。

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從(cóng)一隅到阡陌，卓樸助力戀上鴨成功逆襲

2019年(nián)，戀上鴨與卓樸咨詢正式達成戰略合作(zuò)。随後，我們通過一系列市場研究與行業分(fēn)析，結合企業資源，發現戀上鴨的症結所在：

1.戀上鴨作(zuò)爲區域性的地方品牌，品牌競争力弱的一大(dà)重要因素就(jiù)是沒有有價值的産品賣點，所以極易被模仿、被淘汰。

2.強勢品牌多集中在連鎖店(diàn)模式，産品以短(duǎn)保産品爲主，商超渠道常保類産品品牌集中度很低，缺乏強勢品牌競争，存在市場機(jī)會。

基于休閑鹵味零食核心消費人(rén)群特征與需求，我們爲戀上鴨确立了以休閑鴨鹵零食領導品牌爲價值定位的品牌核心價值體(tǐ)系，并聚焦于競品忽視的商超常保産品市場作(zuò)爲主要突破點，這爲戀上鴨在商超市場的不俗表現奠定了基礎。

同時，我們發現經過兩次熱(rè)鹵的戀上鴨産品在口味與口感都(dōu)得(de)到了極大(dà)提升和豐富。另外，山(shān)東是生(shēng)鴨屠宰大(dà)省，從(cóng)屠宰到加工(gōng)時間短(duǎn)，能确保戀上鴨産品的新鮮度。

由此，我們确立戀上鴨的黃(huáng)金本能爲：“獨特的鹵制工(gōng)藝和非冷(lěng)凍肉原料”。圍繞黃(huáng)金本能的指導，我們得(de)出黃(huáng)金概念-“鮮肉雙鹵”，讓戀上鴨與市場其他(tā)品牌有着顯著區别，并能降低溝通成本，提高品牌傳播效率，快(kuài)速實現營銷突破，形成獨一無二的核心競争力。

同時，我們将更易爲消費者理(lǐ)解接受的“鮮肉雙鹵，鴨肉零食全國(guó)商超銷量第一”作(zuò)爲其下一階段的黃(huáng)金口号，從(cóng)凸顯産品特色到占位鴨肉零食第一，不斷強化戀上鴨在消費者心目中的品牌認知。

經過多年(nián)發展，戀上鴨全新産品已經得(de)到市場高度認可(kě)，從(cóng)區域品牌正逐步成爲覆蓋全國(guó)主流渠道的休閑鴨肉零食強勢品牌。作(zuò)爲休閑鴨鹵零食領導品牌，戀上鴨當之無愧！

再次祝賀戀上鴨，戀上鴨的發展一定會博觀而約取，厚積而薄發，未來(lái)無限可(kě)能！

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