全面解讀(dú)元宇宙，品牌如(rú)何獲得(de)新的消費增長？

導語：

自(zì)比特币等數字貨币大(dà)火(huǒ)幾年(nián)後，互聯網圈在這兩年(nián)似乎進入了靜(jìng)默期，人(rén)們并沒有感受到數字貨币帶來(lái)的實際應用與生(shēng)活的改善，所謂的數字貨币也變成了圈子内的狂歡。

突然從(cóng)去(qù)年(nián)開始，在互聯網圈、科(kē)技圈另一些概念開始崛起，“元宇宙”、“WEB3”、“NFT”“區塊鏈” 令人(rén)眼花的名詞層出不窮。互聯網巨頭facebook在2021年(nián)10月宣布正式改名爲Meta，宣告正式進入元宇宙賽道，宣稱将在未來(lái)5年(nián)時間，将公司打造成元宇宙公司。随後，國(guó)外公司可(kě)口可(kě)樂、Bruberry、Gucci，國(guó)内公司奈雪的茶、茅台等紛紛宣布進入元宇宙市場，推出自(zì)身(shēn)的NFT數字藏品，元宇宙概念一時風(fēng)光(guāng)無限。有人(rén)稱這是未來(lái)互聯網科(kē)技的發展趨勢，也有人(rén)說(shuō)這是互聯網繼數字貨币概念後的另一波炒作(zuò)。

那麽元宇宙究竟是什麽？“元宇宙”又是否可(kě)以作(zuò)爲品牌繼電子商務、短(duǎn)視頻、直播後的下一個增長賽道呢(ne)？

一、元宇宙是什麽？

初次接觸到元宇宙，很多人(rén)都(dōu)有個疑問(wèn)，元宇宙不就(jiù)是VR遊戲麽？我的回答是“是”也“不是”。元宇宙在VR的技術(shù)上發展，但(dàn)擁有了一項在以前的網絡中無法實現的事(shì)情，“真實的經濟系統”。要想深入了解元宇宙，要先從(cóng)一個概念講起：“WEB1.0、2.0、3.0”。上世紀60年(nián)代末，世界互聯網在美國(guó)誕生(shēng)，由4台計(jì)算機(jī)通過局域網鏈接起來(lái)，從(cóng)此互聯網開始進入“WEB”時代。

1、WEB1.0：用戶開始“讀(dú)”互聯網

到90年(nián)代，互聯網在全世界開始普及，其中個人(rén)門(mén)戶網站(zhàn)的建立标志着WEB1.0時代的到來(lái)。以個人(rén)、公司爲主的網站(zhàn)主将信息及内容發布到網站(zhàn)上，用戶則可(kě)以在互聯網上主動浏覽這些信息，WEB1.0，用戶進入了“讀(dú)”互聯網時代。

2、WEB2.0：用戶從(cóng)“讀(dú)”互聯網變成“讀(dú)寫”互聯網

04年(nián)開始，博客、社區等社交媒體(tǐ)網站(zhàn)開始蓬勃升起，這使得(de)用戶可(kě)以在網絡上主動發出并創造内容，互聯網開始進一步發展，而WEB2.0時代則是用戶從(cóng)被動的“讀(dú)”到主動的“讀(dú)寫”的轉變。

但(dàn)是在WEB2.0時代一直有一些問(wèn)題，那些提供給用戶生(shēng)産内容的平台如(rú)“微信、微博、抖音”等等，用戶平台上生(shēng)産的内容并不屬于用戶，而是平台方拿着用戶生(shēng)産的内容作(zuò)爲自(zì)身(shēn)的資産進行融資、擴張。另一方面由于互聯網中的内容僅需“複制、粘貼”就(jiù)可(kě)以進行傳播，所産生(shēng)内容及數據容易被販賣，而真正産生(shēng)數據的用戶卻無法得(de)到販賣的收益。

這導緻了WEB2.0時代兩個問(wèn)題：

1、用戶自(zì)身(shēn)的數據并不歸用戶所有，歸屬網絡平台，也就(jiù)是中心化。

2、自(zì)身(shēn)數據極其容易流失，用戶作(zuò)爲創作(zuò)者沒有得(de)到真正的收益。

3、WEB3.0與元宇宙：在“讀(dú)寫”基礎上增加了“體(tǐ)驗”和“擁有”

基于上述兩個問(wèn)題，WEB3.0時代的到來(lái)是必然的。WEB3.0的特征就(jiù)是“去(qù)中心化”，使用戶産生(shēng)的内容、數據真正的歸用戶所有，用戶是數據的合法擁有人(rén)，并可(kě)以進行專賣自(zì)身(shēn)數據進行受益。

而區塊鏈技術(shù)的發展也加速了WEB3.0時代的到來(lái)，這是一種加密數據技術(shù)，使數據不再保存在單一的“中心化平台”上，而是保存在每一個傳輸的節點上，每一次傳輸都(dōu)通過對比所有節點上的數據來(lái)保持其準确性，如(rú)果數據被修改、盜用則被視爲無效，這一技術(shù)真正實現了用戶數據的“去(qù)中心化”及“資産化”，基于此生(shēng)成了元宇宙中最重要的一環“NFT”數字資産。

NFT（Non-Fungible Tokens）譯爲“非同質化代币”，是區塊鏈中注冊的一種獨特數字證書(shū)，可(kě)錨定現實物品的數字憑證，唯一的編碼代表了其具有獨一無二、稀缺、不可(kě)分(fēn)割或複制的特點，可(kě)以用來(lái)記錄虛拟收藏品、遊戲内資産、虛拟資産、數字藝術(shù)品、房(fáng)地産等各種資産的所有權，也使之成爲公認的特定資産可(kě)交易性實體(tǐ)。打個比方，在現實世界中，你(nǐ)可(kě)以購(gòu)買一幅畫(huà)家的畫(huà)，出具票據等一系列證明就(jiù)可(kě)以證明這幅畫(huà)的歸屬權，所有其他(tā)的畫(huà)都(dōu)是仿冒的。現在在WEB3時代中，同樣你(nǐ)買一幅虛拟的畫(huà)，其背後的NFT數據同樣可(kě)以給你(nǐ)證明其購(gòu)買的虛拟物品的唯一性，而你(nǐ)的畫(huà)也可(kě)以放(fàng)到任何平台進行交易、轉賣。

正是WEB3.0時代的到來(lái)，打開了真正元宇宙的大(dà)門(mén)，元宇宙通過虛拟現實的技術(shù)創造出一個虛拟世界，人(rén)們可(kě)以在這個虛拟世界中體(tǐ)驗各種事(shì)情，而且這個虛拟世界和現實世界一樣，其産生(shēng)的資産歸屬于個人(rén)，但(dàn)更難以被盜用。元宇宙不僅僅是一個虛拟遊戲，而是現實世界在網絡中的真實分(fēn)支，它超越現實中的社交、工(gōng)作(zuò)等多種體(tǐ)驗，并且擁有更安全、可(kě)追溯的經濟系統。

二、元宇宙時代給企業的五大(dà)增長機(jī)會

如(rú)同電子商務時代的崛起，元宇宙時代在發展中成長。研發工(gōng)具商 Beamable 公司創始人(rén)Jon Radoff把元宇宙劃分(fēn)成七層價值鏈。其中對應着企業未來(lái)的增長機(jī)會，讓我們一一解讀(dú)。

圖片來(lái)源于網絡

1.基礎設施、人(rén)機(jī)交互、空間計(jì)算：巨頭之間的技術(shù)競争

元宇宙的發展必然離(lí)不開基礎設備的支持，就(jiù)像互聯網帶動了電子設備及網絡通信賽道的發展一樣，雲計(jì)算、5G、芯片、圖形處理(lǐ)器、對應着最底層建設，如(rú)同高速公路(lù)和房(fáng)屋。VR、智能眼鏡等交互設備将成爲用戶進入元宇宙的入口。這些圍繞元宇宙産生(shēng)基礎建設必将迎來(lái)井噴式增長。在這些賽道中，技術(shù)将成爲最主要的核心競争力，如(rú)微軟、蘋果、華爲等巨頭已經在此加速布局。空間計(jì)算則主要爲用戶創造更好的虛拟體(tǐ)驗，爲了讓用戶在虛拟空間中感受到更真實甚至超越真實的場景體(tǐ)驗，目前主要以3D技術(shù)廠(chǎng)商爲主，如(rú)英偉達、字節跳(tiào)動等開始布局。

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2.去(qù)中心化：中小企業打造品牌的優質土(tǔ)壤

去(qù)中心化相(xiàng)當于生(shēng)态系統的搭建，主要包括元宇宙中可(kě)以在不依靠中心平台的基礎上實現互通互聯的技術(shù)服務平台。打個比方，與現在的電商平台是不同，流量由平台掌控分(fēn)發，随着競争的加劇(jù)，品牌将需要不斷付出高昂的費用以獲取廣告流量。而去(qù)中心化的平台因個人(rén)數據的私有化，平台無法将用戶數據進行分(fēn)發，平台僅僅爲商家和顧客提供相(xiàng)應服務。品牌流量将從(cóng)公域轉向私域，如(rú)有贊、悅商爲代表的SaaS服務商，一般僅提供開店(diàn)支持等基礎服務，中小品牌将迎來(lái)更好的發展土(tǔ)壤。

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3.創作(zuò)者經濟：品牌價值增長的切入點

正如(rú)上述所說(shuō)，元宇宙時代中，用戶創造的所有數據内容将歸用戶所有，且由用戶進行自(zì)由處置（轉賣、保存等），這将會迎來(lái)數字内容創作(zuò)的井噴，正如(rú)風(fēng)靡全球的“無聊猿”數字畫(huà)像，自(zì)2021發售起，漲幅高達1873倍，價值40多萬美元。品牌要想抓住此波熱(rè)潮，一方面要着重打造自(zì)身(shēn)内容創作(zuò)能力，以自(zì)身(shēn)爲基礎創造數字内容，形成品牌自(zì)身(shēn)的數字IP。另一方面可(kě)以邀請(qǐng)用戶共創，實現用戶的高度參與感。

要注意的是，這些虛拟資産價值的核心在于内容背後的賦能，在衆多數字作(zuò)品中“無聊猿”因其全球名人(rén)的推薦、用戶對其形象的不斷創作(zuò)，形成的IP化，這才是“無聊猿”被稱爲最有價值的數字頭像的原因。因此，創造内容并賦能内容将成爲品牌下一個用戶增長點。

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4.發現：廣告及口碑，在新時代依然不可(kě)缺少

發現，指在元宇宙的發展階段，主要将用戶引入元宇宙的途徑，人(rén)們通過傳統的信息收集渠道如(rú)搜索引擎、應用商店(diàn)、線上線下廣告等及社交化媒體(tǐ)的口碑傳播。這意味着品牌要想進一步将更多用戶引入自(zì)身(shēn)的創造的元宇宙店(diàn)鋪進行體(tǐ)驗，有效的廣告及口碑營銷依然是必不可(kě)少的。

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5.體(tǐ)驗：元宇宙中最重要的環節

以往人(rén)們對虛拟世界的體(tǐ)驗，比較形象的就(jiù)是遊戲，而元宇宙則是虛拟和現實的結合。人(rén)們可(kě)以在虛拟世界中工(gōng)作(zuò)、聽音樂會、逛街等等從(cóng)而産生(shēng)沉浸式體(tǐ)驗。當品牌以虛拟的形象出現時，如(rú)何打造更好的消費體(tǐ)驗則成爲最重要的一環。如(rú)服裝廠(chǎng)商可(kě)以讓你(nǐ)在虛拟世界中試穿、下單，第二天現實物品就(jiù)郵寄到家。劇(jù)場可(kě)以在虛拟世界中進行表演，用戶總能享受到最前排的座位。快(kuài)消品企業在推出新品時，可(kě)以向用戶直觀的展示其使用的原料、工(gōng)藝甚至是藝術(shù)概念。

亞馬遜宣布推出Amaozn View新功能，該功能融合了VR技術(shù)，允許消費者查看(kàn)商品展示在居住環境中的樣子。

結語：

以上是元宇宙的全面解讀(dú)，網絡及科(kē)學技術(shù)将随着時代不斷發展，元宇宙或許現在在有些企業看(kàn)來(lái)隻是個嘩衆取寵的小醜，如(rú)同當年(nián)電子商務的出世，一些傳統巨頭對此不屑一顧，卻在不知不覺間迷失在時代的風(fēng)口，一些企業積極擁抱，現在轉型成功。正如(rú)劉慈欣在《三體(tǐ)》中所說(shuō)過得(de)“弱小和無知不是生(shēng)存的障礙，傲慢(màn)才是。”保持敏銳，擁抱時代，企業的價值才不會随時代而消逝。

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