【卓樸案例解析】重塑國(guó)寶“熊貓”形象，熊貓乳品用黃(huáng)金符号搶占消費心智

熊貓乳品，國(guó)内乳制品行業細分(fēn)領域（煉乳）龍頭企業， 2020年(nián)熊貓乳品開始布局兒童奶酪賽道，卓樸戰略營銷從(cóng)品牌優勢出發，創作(zuò)了熊貓品牌私有化黃(huáng)金符号，幫助品牌與消費者強溝通，迅速搶占了用戶心智産權，爲品牌構建、産品銷售提供了有力支撐。

什麽是黃(huáng)金符号？給大(dà)家看(kàn)幾個例子就(jiù)知道了：

卓樸把以上具有識别性、故事(shì)性、人(rén)格化的符号統稱爲黃(huáng)金符号，可(kě)以是外觀設計(jì)、标志、名稱、圖形、人(rén)物、卡通等等。

品牌黃(huáng)金符号的形式

不是所有的品牌都(dōu)能成爲黃(huáng)金符号，但(dàn)黃(huáng)金符号絕對是所有品牌進階的一種高級方式。目前消費市場常見(jiàn)的品牌黃(huáng)金符号主要有以下幾種形式：

第一類：創始人(rén)類的黃(huáng)金符号。比如(rú)雷軍和小米、喬布斯和蘋果、董明珠和格力、褚時健和褚橙，創始人(rén)類的黃(huáng)金符号可(kě)以快(kuài)速建立信任背書(shū)，擴大(dà)品牌影(yǐng)響力，并爲産品高效轉化提供服務。

第二類：品牌名稱類的黃(huáng)金符号。比如(rú)三隻松鼠、大(dà)白(bái)兔、江小白(bái)等，這類黃(huáng)金符号會讓品牌形象更加生(shēng)動，品牌知名度提高更快(kuài)。

第三類：産品類的黃(huáng)金符号。将産品形态或外觀、顔色等形象化爲黃(huáng)金符号，比如(rú)MM豆的符号、絕對伏特加的瓶型符号、蒂芙尼的藍顔色符号等等。

·品牌黃(huáng)金符号必須與消費者産生(shēng)情感共鳴，消費者與品牌黃(huáng)金符号接觸， 品牌情感價值通過共情作(zuò)用，在消費者心智中逐漸形成強烈的刺激和認同，并通過符号最終得(de)到接受回應。

熊貓奶酪棒品牌黃(huáng)金符号創作(zuò)

熊貓品牌始于1956年(nián)，所以“熊貓”形象，自(zì)然而然成爲品牌黃(huáng)金符号的創作(zuò)原型。但(dàn)如(rú)何讓一個普通的熊貓形象成爲品牌的獨有資産呢(ne)？卓樸認爲，黃(huáng)金符号設計(jì)好看(kàn)是基本的，更重要的是要有辨識度、差異性和私有化。

品牌黃(huáng)金符号的人(rén)格屬性是與品牌情感價值共爲一體(tǐ)的，所以回歸熊貓品牌黃(huáng)金本能，挖掘核心價值。熊貓乳品擁有65年(nián)專注中國(guó)乳制品行業的經驗積累，專爲中國(guó)家庭營養研制。布局兒童奶酪市場，熊貓品牌開發研制中國(guó)本土(tǔ)化配方産品， “專爲中國(guó)兒童營養定制”。所以這份有愛的情感價值，是熊貓品牌一以貫之、且與消費者産生(shēng)共情的核心價值點。

如(rú)何将這種“有愛”的情感價值轉換爲私有化符号屬性呢(ne)？提到“愛”，我們自(zì)然而然想到一個符号——“愛心”符号。“愛心”符号可(kě)以說(shuō)是全世界通用的符号，表達親情時可(kě)以用，表達男女(nǚ)感情時可(kě)以用，表達朋友之間的關愛也可(kě)以用。“愛心”符号具有很強的普适性，老人(rén)知道、小孩也知道。于是我們将“愛心”符号和“熊貓”形象兩個大(dà)家熟知的元素結合，創作(zuò)了熊貓品牌獨有的黃(huáng)金符号。 

在熊貓的鼻子上、掌心、腳心融入“愛心”符号，熊貓黃(huáng)金符号就(jiù)具有了強烈的識别度和記憶度。 

我們又給這隻熊貓起了一個名字——“伴伴”，希望它成爲小朋友忠實的小夥伴，陪伴着小朋友健康快(kuài)樂成長，這符合衆多家長的情感期許，也讓熊貓符号的人(rén)物性格更加豐滿。

黃(huáng)金符号必須應用起來(lái)，否則就(jiù)是一幅設計(jì)精良的圖畫(huà)。我們從(cóng)熊貓品牌産品矩陣中出發，衍生(shēng)不同角色的黃(huáng)金符号，區分(fēn)産品使用場景，通過多元化的故事(shì)豐滿品牌黃(huáng)金符号的内容空間，讓符号的人(rén)設站(zhàn)得(de)住，立得(de)穩。低溫520奶酪棒作(zuò)爲産品矩陣中的基本款，我們以“運動熊貓”角色進行區隔。回歸産品真相(xiàng)，媽媽希望小朋友吃(chī)奶酪棒身(shēn)體(tǐ)棒棒，助力成長，所以我們選了大(dà)衆熟知的足球、籃球、羽毛球等運動角色塑造熊貓生(shēng)動化形象。 

東方營養奶酪棒幹酪含量超過55%，在同類中是屬于高端産品。我們結合産品添加東方營養食材的屬性，用“國(guó)潮”風(fēng)格塑造了諸葛熊貓、武術(shù)熊貓、活力熊貓三個重要角色形象。 

常溫吸吸奶酪采用“夢想”熊貓角色形象，每位小朋友都(dōu)有一個夢想，或是科(kē)學家解鎖世界奧秘，或是探險家探索自(zì)然奇迹，或者天文學家對太空的向往，通過夢想熊貓形象鼓勵小朋友勇于追夢，敢于探索。