中茶海堤：“向新而行”打造烏龍茶領軍品牌

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大(dà)舸中流下，青山(shān)兩岸移——2021年(nián)是“十四五”開局之年(nián)，也是廈門(mén)經濟特區建設40周年(nián)，在這樣特殊的曆史交彙點，與改革發展同心同向同行的中茶廈門(mén)公司全鏈條提質增效，多維度創新蓄力，在全年(nián)發展的“半程跑”中交上了一張張靓麗的發展答卷。

▲“新中茶·新海堤”品牌形象與産品體(tǐ)系發布

圍繞中茶公司整體(tǐ)部署規劃，7月28日(rì)，2021“新中茶·新海堤”品牌形象與産品體(tǐ)系優化提升戰略發布會暨中秋新品訂貨會在武夷山(shān)重磅開啓，中茶廈門(mén)公司“向新而行”，驅動品牌化、國(guó)際化、市場化“三大(dà)引擎”，全方位、全維度描繪了一張以“穩、新、高、進、先”爲關鍵詞的“烏龍茶領軍品牌”戰略全景圖。

穩：穩主業 聚重點

立足“新”發展 中茶海堤打造“烏龍茶領軍品牌”

一片葉子富了一方百姓，茶産業的發展是對“綠水青山(shān)就(jiù)是金山(shān)銀山(shān)”這一理(lǐ)念的絕佳闡釋。中茶公司統籌做好茶文化、茶産業、茶科(kē)技這篇大(dà)文章(zhāng)，全面深化改革，以茶産業發展作(zuò)爲鄉村振興的重要支撐，用實際行動踐行央企的責任與擔當，通過構建現代茶産業體(tǐ)系，全過程推動茶産業和新科(kē)技、新生(shēng)産深度融合。

在市場和品牌提升方面，中茶海堤将立足閩粵大(dà)本營市場，打造輻射全國(guó)的終端零售網絡，通過加強專業分(fēn)工(gōng)，創新商業模式、提升企業運管水平，完善營銷體(tǐ)系，加強團隊建設，構築“中茶海堤品牌商業共同體(tǐ)”，全力打造“烏龍茶領軍品牌”。

▲中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員(yuán)、副總經理(lǐ)吳飛緻辭

▲南(nán)平市人(rén)民(mín)政府副市長何明星緻辭

一直以來(lái)，中茶廈門(mén)公司在武夷山(shān)積極推進科(kē)技特派員(yuán)制度，指導茶農種植，開展質量管理(lǐ)培訓，依托品牌幫扶、科(kē)技幫扶、基地幫扶、産業幫扶，以實際行動助力鄉村振興，爲武夷岩茶的發展貢獻了重要的力量。

新：老字号 新活力

擁有60多年(nián)曆史，記錄着廈門(mén)“移山(shān)填海”曆史，代表着“海堤精神”的廈門(mén)最早獲準注冊商标之一的“海堤牌”也迎來(lái)了首次全面升級。

▲中茶廈門(mén)公司總經理(lǐ)趙大(dà)川緻辭

我們對‘老品牌’進行全面升級，是發力‘老品牌’掀起‘新國(guó)潮’，也是助力‘老海堤’實現‘文化出海’。茶葉的價值，不僅體(tǐ)現在脫貧緻富、經濟發展上，作(zuò)爲中國(guó)傳統文化的重要組成部分(fēn)，茶文化的交流，對于文化的交流互鑒也起到了重要作(zuò)用。

海堤品牌價值在“老”，發展活力卻在“新”，中茶廈門(mén)公司将通過突出品牌曆史文化元素，通過“文化出海”讓“海堤故事(shì)”帶着中國(guó)茶文化的精髓和内涵，走向世界。

▲印着“新中茶 新海堤”字樣的飛機(jī)模型從(cóng)會場起飛

、小葉子承載“和”之道，品牌形象與産品體(tǐ)系優化提升後的中茶海堤，将以高質量發展超越的奮進之力，融入國(guó)内大(dà)循環爲主體(tǐ)、國(guó)内國(guó)際雙循環相(xiàng)互促進的新發展格局，驅動茶産業創新創富的活力引擎。

高：高科(kē)技 高品質

2021“新中茶· 新海堤”品牌形象與産品體(tǐ)系優化提升戰略發布會暨中秋新品訂貨會上、幹貨十足的茶葉知識分(fēn)享會，讓茶文化、茶科(kē)技、茶知識不僅深入田間地頭，更走向了市場的“最後一公裡(lǐ)”。

▲中茶廈門(mén)公司組織經銷商客戶開展研學活動

在消費者茶文化普及方面，今年(nián)以來(lái)，中茶廈門(mén)公司舉辦了上百場形式多樣的活動，如(rú)打造2021年(nián)中茶海堤茶文化節暨首屆市民(mín)評茶大(dà)賽等，通過搭建形式多樣的活動平台傳播茶文化、茶知識。

▲中茶海堤經銷商在會場了解中秋新品情況

中茶公司不斷全面強化、規範過程管理(lǐ)，建立一整套從(cóng)茶園到茶杯的管理(lǐ)體(tǐ)系和消費者信賴的産品品質标準；通過商業模式創新、營銷理(lǐ)念轉變，做更年(nián)輕、更時尚的茶産業，滿足不同消費人(rén)群的需求，構建精細化的産品體(tǐ)系。

進：門(mén)店(diàn)進化 産品進化

中茶海堤已經啓動2.0升級計(jì)劃，全國(guó)終端連鎖專賣店(diàn)系統也将全面煥新。通過品牌全方位的提升，中茶海堤将爲市民(mín)傾力打造家門(mén)口的“第二客廳”。

▲中茶廈門(mén)公司副總經理(lǐ)許家成解說(shuō)2021年(nián)營銷戰略

線下體(tǐ)驗店(diàn)将承載産品服務、服務産品雙重價值，同時，結合廈門(mén)一刻鍾便民(mín)生(shēng)活圈建設，提升體(tǐ)驗功能和文化傳播功能，爲茶友們品茗、會客、談天提供更好的環境、更佳的服務。

先：先行者 排頭兵(bīng)

助推烏龍茶産業步入“标準化”時代

▲中茶廈門(mén)公司常務副總經理(lǐ)陳志雄解讀(dú)“梅蘭香”标準

2021“新中茶·新海堤”品牌形象與産品體(tǐ)系優化提升戰略發布會暨中秋新品訂貨會上，中茶廈門(mén)公司常務副總經理(lǐ)陳志雄解讀(dú)了中茶海堤烏龍茶“梅蘭香”技術(shù)标準。這也是中茶廈門(mén)公司多年(nián)來(lái)通過發布行業技術(shù)标準先行先試，助推烏龍茶産業步入“标準化”時代的重要舉措。

會上，包括“金中茶·大(dà)三岩”和“代代香承”系列、“海堤傳奇”系列、香茗鑒月、建甯紅(hóng)等15款逐一亮相(xiàng)，充分(fēn)展示了中茶廈門(mén)公司的“工(gōng)藝創新”、“匠心制造”。

▲中茶技術(shù)委員(yuán)會主任委員(yuán)危賽明解讀(dú)金中茶·大(dà)三岩

将非遺紙雕工(gōng)藝用于呈現中茶海堤傳奇曆史的“代代香承”、沿襲經典擁抱新時代的“海堤傳奇”、創意設計(jì)契合中秋佳節氣氛的“香茗鑒月”、具有革命蘇區特色的“建甯紅(hóng)”……

▲中茶廈門(mén)公司總經理(lǐ)助理(lǐ)彭建肯解讀(dú)中秋新品

▲中茶廈門(mén)公司總經理(lǐ)助理(lǐ)王森公布中秋新品訂貨政策

而今，茶行業奔騰發展的新時代已然到來(lái)，面對機(jī)遇與挑戰，中茶海堤将以嶄新的面貌加速轉型升級，進一步推動茶産業的新發展、弘揚茶文化的新魅力，一路(lù)乘風(fēng)破浪、揚帆遠(yuǎn)航。