“包裝”牽手“體(tǐ)育”，奧瑞金與中體(tǐ)産業合力打造運動飲料自(zì)有品牌

來(lái)源：環球網

1月26日(rì)下午，奧瑞金與中體(tǐ)産業簽署戰略合作(zuò)協議(yì)。雙方将在集中各自(zì)策劃、制造、渠道、科(kē)研、賦能、宣傳等優勢的基礎上，共同開發運動類食品飲料産品。簽約儀式在北京舉行，奧瑞金科(kē)技董事(shì)長周雲傑與中體(tǐ)産業董事(shì)、總裁單鐵簽署戰略合作(zuò)協議(yì)。

據上市公司公告，本次合作(zuò)除推出運動類食品、飲料外，雙方同時會在打造大(dà)消費領域專業性體(tǐ)育營銷傳播品牌，開發具備影(yǐng)響力的體(tǐ)育賽事(shì)IP，開展體(tǐ)育教育培訓等方面開展合作(zuò)。

奧瑞金是國(guó)内金屬罐研發、設計(jì)、制造和灌裝加工(gōng)行業優勢企業，具有一體(tǐ)化飲料代工(gōng)能力及供應鏈體(tǐ)系，可(kě)爲各類快(kuài)消品客戶提供綜合包裝整體(tǐ)解決方案。中體(tǐ)産業作(zuò)爲國(guó)家體(tǐ)育總局唯一一家A股上市公司，在體(tǐ)育行業資源豐厚，其在賽事(shì)活動、體(tǐ)育傳播、教育培訓、體(tǐ)育彩票、體(tǐ)育空間平台、體(tǐ)育認證等業務領域已初步完成全國(guó)性布局，在行業内具備絕對優勢。兩大(dà)産業龍頭圍繞體(tǐ)育和健康賽道跨界合作(zuò)、強強聯手，前景廣闊。

作(zuò)爲中國(guó)金屬包裝行業綜合規模領先企業，奧瑞金一直緻力于向綜合包裝解決方案提供商的戰略定位縱深發展。本次攜手中體(tǐ)産業，正是奧瑞金“包裝+”創新業務的一次裡(lǐ)程碑。如(rú)何發揮産業和技術(shù)優勢進行自(zì)有品牌的布局，形成“包裝+快(kuài)消”雙元并進，奧瑞金董事(shì)長周雲傑給出了自(zì)己的答案。

厚積薄發，首款産品飽含冰雪元素

在奧瑞金與中體(tǐ)産業合作(zuò)中，率先落地的爲一款名爲“犀旺”的運動營養飲料，目前已進入生(shēng)産階段。該款産品由名稱到設計(jì)乃至生(shēng)産加工(gōng)的全鏈條，無一不透露着奧瑞金對于體(tǐ)育産業的深耕。據周雲傑介紹，“犀旺”源自(zì)于奧瑞金KRS-ORG冰球俱樂部，是俱樂部吉祥物的名稱。“犀”取自(zì)吉祥物本身(shēn)的犀牛造型，犀牛富有力量，善于奔跑；而“旺”寓意旺盛的生(shēng)命力、勇猛善戰。同時，“犀旺”與“希望”諧音，體(tǐ)現體(tǐ)育運動中追求更快(kuài)、更高、更強的進取之義。

奧瑞金布局冰雪項目由來(lái)已久。2015年(nián)，公司成爲NHL（美國(guó)國(guó)家冰球聯盟）波士頓棕熊隊中國(guó)唯一合作(zuò)夥伴，并在集團和董事(shì)長周雲傑的大(dà)力推動下，将NHL引入中國(guó)。2017年(nián)，奧瑞金在北京建立國(guó)内首座NHL标準的冰上項目訓練基地，同年(nián)設立冰雪體(tǐ)育産業全資子公司奧衆體(tǐ)育。随後在2018年(nián)與昆侖鴻星冰球俱樂部共同組建昆侖鴻星奧瑞金冰球隊。多年(nián)的冰球資源拓展及體(tǐ)育營銷發展戰略給了奧瑞金豐富的積累和完善，體(tǐ)育産業也成爲公司錨定的方向之一。

2022年(nián)北京冬奧會開幕在即，冰雪運動成爲社會大(dà)衆普遍關注及參與的運動方式。奧瑞金人(rén)在産品的命名和設計(jì)方面也率先想到了冰雪項目，數年(nián)冰球項目的深度參與，自(zì)有俱樂部完整的品牌形象内容，幫助首款運動營養飲料在設計(jì)方面迅速成型。此外，在代言人(rén)方面，奧瑞金也通過旗下奧衆體(tǐ)育與NHL前聯賽射手王，棕熊神鋒大(dà)衛-帕斯特爾尼亞克達成一緻，并推出專屬定制款産品。

産品種類方面，犀旺運動營養飲料根據人(rén)群需求分(fēn)爲無糖版和常規版，主打運動營養功能。奧瑞金憑借多年(nián)爲行業頭部企業提供灌裝服務的技術(shù)經驗，擁有食品飲料方面的專業開發團隊及生(shēng)産的全産業鏈環節，充分(fēn)發揮生(shēng)産優勢。并根據現代人(rén)的生(shēng)活需求，按照(zhào)國(guó)家标準調整産品配方，加入了咖啡因和維生(shēng)素族以及牛磺酸三大(dà)營養素，使得(de)犀旺對于運動人(rén)群完成能量和營養的補給，可(kě)以一步到位。

技術(shù)加持，罐體(tǐ)結構實則大(dà)有乾坤

作(zuò)爲國(guó)内金屬罐研發、設計(jì)、制造和灌裝加工(gōng)行業的優勢企業，一路(lù)專業從(cóng)事(shì)金屬包裝的應用技術(shù)、前瞻性技術(shù)及整體(tǐ)解決方案的持續研發，并在各主要産品領域均形成了技術(shù)優勢。此次在自(zì)有産品的設計(jì)、生(shēng)産等方面，奧瑞金也充分(fēn)發揮技術(shù)研發優勢。

本次犀旺産品的罐型上奧瑞金選用了金屬鋁制瓶型罐。近年(nián)來(lái)，金屬包裝一直緻力于減薄、減量化和更适于回收的方向發展，瓶型罐即爲此背景下應運而生(shēng)的産品種類。瓶型罐體(tǐ)纖細，握感舒适，便于攜帶、存放(fàng)，對于健身(shēn)房(fáng)、體(tǐ)育俱樂部等應用場景有較高的适應性。據周雲傑介紹，早在2016年(nián)，公司已經針對市場上流行的功能性飲料産品推出了瓶型罐，該類産品最大(dà)的特點即爲持續性保留香型，尤其在開罐之後，對包裝内容物的保護更具有明顯優勢。

除瓶型之外，犀旺在其他(tā)設計(jì)方面也匠心獨運，采用加寬至38的口徑瓶口，是考慮到了運動人(rén)群需大(dà)口補充能量的飲用體(tǐ)驗。而且，相(xiàng)對于同類型飲品常規金屬易拉罐包裝，犀旺金屬瓶罐在打開後可(kě)重複擰緊，安全衛生(shēng)，反複開合過程中可(kě)最大(dà)限度保持口感不變。而犀旺内含的營養成分(fēn)，也會因爲金屬瓶罐良好的避光(guāng)性和密封性而大(dà)有保障，極大(dà)程度的避免了因光(guāng)照(zhào)帶來(lái)的營養成分(fēn)變質風(fēng)險。

瓶蓋方面，通過點狀凸起的設計(jì)實現緩沖氣壓，當氣壓過大(dà)時，或者瓶身(shēn)内外由于各種原因産生(shēng)脹氣時，可(kě)通過選點把氣壓在開蓋過程中全部釋放(fàng)出去(qù)。在生(shēng)産過程中，奧瑞金還(hái)通過精确液氮加注技術(shù)，提升每一個金屬瓶罐的内壓，完美解決運輸和存儲過程中的癟罐問(wèn)題。多方位立體(tǐ)化的保證産品品質。

跨界共赢，包裝産品連通産業平台

攜手中體(tǐ)産業，是奧瑞金“包裝+”創新業務戰略的一次展現。“包裝+”是奧瑞金利用其在行業中戰略前瞻研究、技術(shù)研發、商業模式設計(jì)、上下遊協同發展等方面的綜合能力，遵循消費文化升級方向和快(kuài)消品行業市場趨勢，創行業之先河，開發自(zì)有快(kuài)消品牌，形成“包裝+快(kuài)消”雙元并進、相(xiàng)輔相(xiàng)成的互促式發展格局的戰略。

在戰略制定和實施方面，周雲傑認爲未來(lái)無論在市場還(hái)是在産品劃分(fēn)層面都(dōu)會越來(lái)越細化，龐大(dà)繁雜的涉及上下遊全環節的企業在諸多領域會逐漸消失，企業間協同合作(zuò)是必然選擇。對奧瑞金而言，作(zuò)爲食品飲料生(shēng)産環節的全産業鏈公司，要牢牢把握生(shēng)産的特長，明确生(shēng)産管理(lǐ)型公司的定位，在研發、生(shēng)産的重點細分(fēn)領域不斷深耕，在品牌和銷售端通過與其他(tā)頭部企業開展合作(zuò)，實現共赢。

與中體(tǐ)産業的合作(zuò)正是一個印證，以犀旺運動營養飲料爲例，奧瑞金負責産品的初步配方、包裝設計(jì)、生(shēng)産制造、産品出品等；中體(tǐ)産業負責對産品進行品牌監制，提供“中體(tǐ)産業集團監制”字樣，并負責調動運動員(yuán)、賽事(shì)及展會等資源，配合産品宣發節奏，對産品進行推廣與宣傳。雙方集中優勢資源，通過協同合作(zuò)，在運動領域，打造更适合于運動人(rén)群的相(xiàng)關産品。

對于市場的展望，周雲傑認爲主打運動和營養的犀旺，較之其他(tā)飲料産品已經提前走入到一個面向運動人(rén)群，面向以運動健康爲生(shēng)活習慣的消費人(rén)群的新型細分(fēn)賽道。此外，周雲傑也希望通過自(zì)有品牌的推出，能夠給市場提供更豐富的、以創新包裝爲核心的相(xiàng)關産品；通過産品，在更多領域幫助奧瑞金找到多元化的合作(zuò)夥伴；以包裝的入口打造産業平台，通過合作(zuò)實現更大(dà)的價值。

奧瑞金與中體(tǐ)産業合作(zuò)，推出犀旺運動營養飲料，正式拉開了食品飲料金屬包裝優勢企業從(cóng)品牌的幕後走向前端的大(dà)幕。或許在不久的将來(lái)，各大(dà)商超、便利店(diàn)的貨架上，不僅奧瑞金制造的金屬罐占據着能量飲料和運動飲料的大(dà)範圍區域，類似于犀旺的自(zì)有品牌也将越來(lái)越多的出現在其中。