熊貓乳品新品戰略發布——東方營養奶酪棒重磅上市

随着新國(guó)潮消費時代到來(lái)，無論是消費品還(hái)是文化、科(kē)技領域，傳統文化與潮流元素的結合都(dōu)在日(rì)趨緊密。在食品行業，國(guó)産品牌疊加國(guó)潮元素的玩法格外亮眼。

2021年(nián)12月23日(rì)，在卓樸咨詢的精心策劃籌備中，卓樸戰略合作(zuò)夥伴、中國(guó)知名乳制品企業——熊貓乳品在山(shān)東舉辦了一場充滿濃濃國(guó)潮風(fēng)情的盛大(dà)新品戰略發布會，一舉推出包括低溫/常溫奶酪棒、吸吸奶酪等在内的多款奶酪新産品；熊貓國(guó)潮大(dà)牌+吃(chī)玩奶酪等新元素亮相(xiàng)也讓業界耳目一新。

出席發布會的嘉賓：右一/上海白頭雕營銷咨詢中心（有限合夥）創始人(rén)、CEO 留豐，右二/熊貓乳品集團股份有限公司董事(shì)、總經理(lǐ) 李錫安，右三/濟南(nán)濟北經濟開發區管委會經濟發展局局長 範勇，右四/山(shān)東熊貓乳品有限公司總經理(lǐ) 陳平華

上海白頭雕營銷咨詢中心（有限合夥）創始人(rén)、CEO留豐爲本次發布會做了品牌和新品介紹主旨演講

這也是繼2021年(nián)4月公司推出520配方的兒童奶酪棒新品後，熊貓乳品在奶酪乳制品闆塊布局的又一重磅動作(zuò)。熊貓乳品透露，後續基于一系列拓展、升級和創新策略将進一步推出更多強勢産品矩陣。

産品矩陣布局豐富 奶酪業務瞄準高端路(lù)線

熊貓乳品本次新品戰略發布會主題爲“國(guó)潮熊貓 中國(guó)酪印”。留豐表示，目前我國(guó)奶酪市場零售端以再制奶酪爲主，占比約85%，而對标發達國(guó)家市場及健康消費趨勢，未來(lái)“高營養價值”奶酪将更受青睐。

基于前瞻的市場洞悉及熊貓乳品的資源禀賦，卓樸爲熊貓乳品零售奶酪業務挖掘出“65年(nián)國(guó)寶級乳企”的黃(huáng)金本能，是更懂(dǒng)中國(guó)家庭營養需求的專業乳品品牌。熊貓乳品聯合權威營養專家，瞄準當下國(guó)内零售奶酪市場與國(guó)際市場的消費缺口，推進營養奶酪相(xiàng)關研發生(shēng)産，着力提升中國(guó)營養奶酪生(shēng)産水平，研發真正有益于國(guó)人(rén)健康的高營養奶酪産品。此外，熊貓乳品通過技術(shù)升級革新推出系列常溫奶酪産品，從(cóng)低溫冷(lěng)鏈渠道向常溫渠道拓展，同時也加速了向下沉市場的延伸，擴大(dà)了市場範圍。

西方奶酪與東方食材的營養碰撞——東方營養奶酪棒

本次發布會重磅推出的新品之一正是小熊貓伴伴東方營養奶酪棒。這款産品由熊貓乳品生(shēng)物技術(shù)研究院百餘名乳品專家，曆經十多輪頭腦風(fēng)暴，幾十次産品配方實驗，曆經半年(nián)匠心研制。

當前市場上較多低溫奶酪棒産品幹酪含量在51%，而熊貓新推出的東方營養奶酪棒将幹酪含量直接提高到55%，遠(yuǎn)高于國(guó)家标準要求。另一方面，核桃和紅(hóng)棗是我國(guó)具有悠久傳統的東方健腦養生(shēng)食材；55%幹酪含量+天然深山(shān)核桃粉/天然優質紅(hóng)棗汁，這一充滿創造性的組合，形成奶酪與東方營養食材的完美碰撞，撞出滿滿國(guó)潮範兒。

發布會上還(hái)隆重推出了東方營養奶酪棒的産品廣告片，小熊貓伴伴的形象萌趣可(kě)愛，躍然而出，精準傳達出東方營養奶酪棒這款産品的國(guó)潮特色。

萌趣可(kě)愛的小熊貓伴伴形象

充滿國(guó)潮風(fēng)情的東方營養奶酪棒

小熊貓伴伴IP衍生(shēng)産品設計(jì)

小瓶蓋做大(dà)文章(zhāng) 吃(chī)+玩解鎖奶酪營銷新模式

本次新品發布會另一大(dà)看(kàn)點，是結合兒童3-12歲獨特心智和需求推出的可(kě)以吃(chī)玩相(xiàng)結合的吸吸奶酪産品。這款産品在秉持營養高鈣的食用價值基礎上，從(cóng)兒童益智開發及情感需求出發，瓶蓋采用8面拼裝蓋，産品組合裝附帶益智玩具包，線上還(hái)有玩家教程智聯平台。通過新穎的産品外觀設計(jì)及多種消費體(tǐ)驗，突出産品好吃(chī)好玩的特點。立體(tǐ)化的營銷策略增強用戶粘性提升複購(gòu)率，打造益智奶酪超級品牌。

新的一年(nián)，卓樸咨詢針對熊貓制定了系統的整合營銷傳播的計(jì)劃，熊貓奶酪棒的廣告片将陸續登陸各大(dà)媒體(tǐ)，産品将覆蓋更多渠道。我們将共同踏上品類高增長的紅(hóng)利大(dà)賽道，與國(guó)寶級乳企熊貓一起，掀起人(rén)見(jiàn)人(rén)愛的東方營養奶酪風(fēng)潮！