隻要品牌在企業就(jiù)在，卓樸從(cóng)飲品行業解讀(dú)戰略營銷重要性

7月11-12日(rì)，2021第二屆中國(guó)飲品營銷大(dà)會在長沙舉行，上海白頭雕營銷咨詢中心（有限合夥）事(shì)業部執行總經理(lǐ)楊賽軍先生(shēng)受邀參加，并從(cóng)專業角度分(fēn)享了品牌戰略營銷之于飲品行業發展的重要意義。

據悉，本次大(dà)會以“厚利多銷時代”爲主題，邀請(qǐng)了營銷領域專家、品牌創始人(rén)、市場營銷高管等近900名參會代表，中國(guó)副食流通協會飲品分(fēn)會秘書(shū)長王海甯，旺旺集團研發中心總處長陳俊江，檸季茶飲品牌副總裁賀瑞娟，上海樂體(tǐ)控創始人(rén)高鵬、成有王記冰楊梅董事(shì)長王成有等重量嘉賓出席大(dà)會，共同探討(tǎo)飲品行業的發展現狀與未來(lái)趨勢。

7月12日(rì)上午，楊賽軍先生(shēng)在大(dà)會主論壇進行了題爲《新消費時代，功能飲料如(rú)何快(kuài)速破圈》的演講。他(tā)先從(cóng)現狀出發，分(fēn)析了Z時代群體(tǐ)崛起之後，中國(guó)飲品市場面臨的三大(dà)變化：

①消費需求個性化、多樣化，低卡零脂、植物蛋白(bái)等網紅(hóng)概念相(xiàng)繼出現。

②媒體(tǐ)平台加明星代言的傳統營銷方式效率下降，短(duǎn)視頻平台營銷，直播帶貨等手段興起。

③飲品品牌衆多、品類細分(fēn)，氣泡水、現制茶飲等市場火(huǒ)爆，品牌競争異常激烈。

随後，楊賽軍闡述了品牌營銷對于新消費時代下中國(guó)飲品行業的重要性。他(tā)強調，如(rú)今的中國(guó)飲品市場，無論産品如(rú)何創新，消費需求如(rú)何細化，渠道如(rú)何多元，品牌建設始終是企業發展的基石。

特别對于新銳品牌來(lái)說(shuō)，面對産品過剩的局面，想要搶占有限的市場份額，最爲有效的手段就(jiù)是打造品牌支點戰略産品，集合企業最優勢資源，堅持品牌的産品力打造，向目标消費者輸出可(kě)被強認知的産品黃(huáng)金概念，同時以匹配的形象形成産品的絕對競争力，再通過線上線下整合營銷傳播的方式持續擴大(dà)影(yǐng)響力，從(cóng)而帶動品牌長久立足于市場，獲得(de)成功。

演講最後，楊賽軍用一句話(huà)總結了品牌營銷對于中國(guó)企業的意義，他(tā)說(shuō)：

“品牌是一種信任，減少了消費者購(gòu)買決策的成本；品牌是一種放(fàng)心，給予消費者安全感；品牌也是一種匠心，長久堅持，追求完美；品牌還(hái)是一種資産，隻要品牌在企業就(jiù)在。”

無論是着眼于當下，還(hái)是展望未來(lái)，中國(guó)企業必須沿着品牌爲王的方向發展才是唯一的出路(lù)。卓樸自(zì)成立以來(lái)，一直在品牌營銷領域探索實踐，尤其在大(dà)健康食品領域積累了深厚的成功品牌經驗。就(jiù)在剛剛結束的第二十屆中國(guó)廣告與品牌大(dà)會中更是斬獲“年(nián)度整合營銷公司獎”。不忘初心，載譽啓航，卓樸将繼續以領航者的責任，打造更多具有國(guó)際影(yǐng)響力的中國(guó)品牌。