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FFC2021中國(guó)功能性食品大(dà)會盛大(dà)開幕，卓樸謝斌受邀共話(huà)功能食品未來(lái)
4月23日(rì)，由FFC中國(guó)功能性食品大(dà)會組委會主辦的“中國(guó)功能性食品創新大(dà)會”順利召開。本次大(dà)會涵蓋100+報告主題、70+展覽展示，彙聚了1000+業内頂級專家、龍頭企業等功能食品界代表，共議(yì)科(kē)技創新、産品創新、市場趨勢、政策标準等。
一、國(guó)民(mín)健康意識全面提升，創造品牌發展新機(jī)遇
謝斌先生(shēng)提出，經曆了新冠疫情之後，消費者營養健康意識加速覺醒，願意爲具備高價值的健康産品投資。急劇(jù)上升的健康意識推動了國(guó)民(mín)飲食結構的全面升級，食品的功能化和個性化需求凸顯，中國(guó)食品的發展階段從(cóng)“吃(chī)好”進階到“吃(chī)精”。
二、價值需求多元化，新興人(rén)群定義品牌新“标準”
新營銷環境下，以“人(rén)貨場”爲核心的消費生(shēng)态正在加速破局與重構，消費者不僅需要滿足功能價值需求，同時需要滿足情感需求、社交需求。
聰明理(lǐ)性的消費者不僅關注品牌的價值承諾，更關注品牌“爲什麽”能夠承諾。“品質、真實、硬核”才是值得(de)他(tā)們消費的實實在在價值。大(dà)品牌的絕對權威性不再，高性價比的小品牌也能成爲消費者的心頭好。
随着基本需求得(de)到滿足，新生(shēng)代的消費者需要足夠獨特，能夠讓自(zì)己顯得(de)與衆不同的品牌。而大(dà)品牌往往針對泛衆人(rén)群，缺乏獨特性，難以滿足消費者不同個性需求。
品牌和産品在當下扮演了社交貨币的角色，成爲了消費者在社交平台分(fēn)享的談資，是展現自(zì)我個性的重要載體(tǐ)，而在展示的背後，還(hái)隐藏着得(de)到社會認同的渴望。
消費者愈加多樣的消費動機(jī)，使得(de)具備品質化、個性化、社交化特征的品牌更容易崛起。當下的市場競争從(cóng)資源競争過渡到價值競争。
三、如(rú)何構建品牌戰略營銷系統，洞察黃(huáng)金本能是關鍵
卓樸獨特營銷方法：挖掘企業黃(huáng)金本能，确立品牌的權威價值，激發消費者需求，在多變的營銷環境下，實現持續增長。
黃(huáng)金本能是企業根本性的優勢基因。通過對企業自(zì)身(shēn)進行嚴格的“資源審計(jì)”，可(kě)從(cóng)地緣優勢、産品特性、曆史積澱甚至是價值觀中洞察黃(huáng)金本能。在企業資源有限的情況下，黃(huáng)金本能可(kě)以降低溝通成本，提高品牌傳播效率。本次大(dà)會上，謝斌先生(shēng)就(jiù)以成功打造的放(fàng)松型功能飲料小懶爲案例詳細介紹了“黃(huáng)金本能”營銷方法論。
除成功打造小懶經典案例以外，卓樸還(hái)幫助衆多企業成功打造品牌：
上海白頭雕營銷咨詢中心（有限合夥）副總經理(lǐ)謝斌先生(shēng)，以“如(rú)何抓住功能食品新紅(hóng)利?”爲演講主題，從(cóng)品牌營銷角度分(fēn)享了對功能食品行業未來(lái)發展趨勢的見(jiàn)解與思考。
一、國(guó)民(mín)健康意識全面提升，創造品牌發展新機(jī)遇
謝斌先生(shēng)提出，經曆了新冠疫情之後，消費者營養健康意識加速覺醒，願意爲具備高價值的健康産品投資。急劇(jù)上升的健康意識推動了國(guó)民(mín)飲食結構的全面升級，食品的功能化和個性化需求凸顯，中國(guó)食品的發展階段從(cóng)“吃(chī)好”進階到“吃(chī)精”。
二、價值需求多元化，新興人(rén)群定義品牌新“标準”
新營銷環境下，以“人(rén)貨場”爲核心的消費生(shēng)态正在加速破局與重構，消費者不僅需要滿足功能價值需求，同時需要滿足情感需求、社交需求。
- 功能價值需求——品質主義
聰明理(lǐ)性的消費者不僅關注品牌的價值承諾，更關注品牌“爲什麽”能夠承諾。“品質、真實、硬核”才是值得(de)他(tā)們消費的實實在在價值。大(dà)品牌的絕對權威性不再，高性價比的小品牌也能成爲消費者的心頭好。
- 情感需求——個性張揚
随着基本需求得(de)到滿足，新生(shēng)代的消費者需要足夠獨特，能夠讓自(zì)己顯得(de)與衆不同的品牌。而大(dà)品牌往往針對泛衆人(rén)群，缺乏獨特性，難以滿足消費者不同個性需求。
- 社交需求——圈層認同
品牌和産品在當下扮演了社交貨币的角色，成爲了消費者在社交平台分(fēn)享的談資，是展現自(zì)我個性的重要載體(tǐ)，而在展示的背後，還(hái)隐藏着得(de)到社會認同的渴望。
消費者愈加多樣的消費動機(jī)，使得(de)具備品質化、個性化、社交化特征的品牌更容易崛起。當下的市場競争從(cóng)資源競争過渡到價值競争。
三、如(rú)何構建品牌戰略營銷系統，洞察黃(huáng)金本能是關鍵
卓樸獨特營銷方法：挖掘企業黃(huáng)金本能，确立品牌的權威價值，激發消費者需求，在多變的營銷環境下，實現持續增長。
黃(huáng)金本能是企業根本性的優勢基因。通過對企業自(zì)身(shēn)進行嚴格的“資源審計(jì)”，可(kě)從(cóng)地緣優勢、産品特性、曆史積澱甚至是價值觀中洞察黃(huáng)金本能。在企業資源有限的情況下，黃(huáng)金本能可(kě)以降低溝通成本，提高品牌傳播效率。本次大(dà)會上，謝斌先生(shēng)就(jiù)以成功打造的放(fàng)松型功能飲料小懶爲案例詳細介紹了“黃(huáng)金本能”營銷方法論。
除成功打造小懶經典案例以外，卓樸還(hái)幫助衆多企業成功打造品牌：
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