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聚焦戰馬能量型維生(shēng)素飲料發展，開啓“潮牌”發展新思路(lù)
來(lái)源：鳳凰網
多元與融合是近些年(nián)來(lái)最火(huǒ)的詞語，大(dà)衆媒體(tǐ)顯然是熔爐一般地存在，各種影(yǐng)視、娛樂IP悄然與其他(tā)行業融合，顯示出不一般的能量。優質國(guó)産能量型維生(shēng)素飲料品牌“戰馬”就(jiù)在這場大(dà)融合中脫穎而出，展現出新一代年(nián)輕人(rén)喜愛的差異性和獨特性。
洞察市場風(fēng)向，重塑市場格局
國(guó)民(mín)生(shēng)活質量的逐年(nián)提高，人(rén)們對于個性的追求也越來(lái)越高漲，對于能量型維生(shēng)素飲料品牌消費者并不陌生(shēng)，在各類競技場、綜藝演出都(dōu)能看(kàn)到它們的身(shēn)影(yǐng)。在這些能夠展示年(nián)輕人(rén)個性化的場所中，能量型維生(shēng)素飲料的出場率越來(lái)越高，甚至在慢(màn)慢(màn)取代礦泉水和純淨水，因爲水分(fēn)與能量的同時補充越來(lái)越受到重視。即使市場已經繁花錦簇，但(dàn)近兩年(nián)仍有超過150個品牌擠進這條賽道，或是昙花一現，或是站(zhàn)穩腳跟，畢竟這個市場的潛力足夠誘人(rén)。
入局的每個品牌都(dōu)想在這塊大(dà)蛋糕上分(fēn)一刀，但(dàn)能量型維生(shēng)素飲料的同質化問(wèn)題卻越來(lái)越嚴重，品牌之間在包裝上模仿、在策略上跟随，不僅深陷同質化的價格戰泥潭，而且造成市場上“千人(rén)一面”的現象，無法爲年(nián)輕消費者帶來(lái)“差異化”的驚喜。而戰馬精準洞察市場變化和行業趨勢，打造潮牌發展之路(lù)，與綜藝大(dà)IP《中國(guó)新說(shuō)唱》達成戰略合作(zuò)，巧妙借勢成功運作(zuò)，在迷茫的同行中率先找到一條路(lù)。
強力沖破“同質”，建立品牌标簽
戰馬品牌深知，當下時代真正夠酷的是年(nián)輕人(rén)的創造力與行動力，青年(nián)文化領域第一說(shuō)唱IP品牌《中國(guó)新說(shuō)唱》顯然有這樣的特質，而戰馬的贊助，就(jiù)是将年(nián)輕人(rén)的興趣點與戰馬品牌進行了緊密的貼合。中國(guó)新說(shuō)唱中展現出來(lái)的“潮、炫、敢、拼”等概念通過節目呈現出來(lái)，而戰馬的品牌樹(shù)立也被深度植入，完成了建立品牌标簽，擴大(dà)知名度，以及強化形象的目标。
戰馬這一步爲品牌帶來(lái)了更多的可(kě)能性，它巧妙地在整合營銷過程中，輸出了品牌與說(shuō)唱文化的共通之處，不僅探索出最多元、最潮流的青年(nián)文化和社會價值觀，還(hái)展現出激發新生(shēng)代年(nián)輕人(rén)突破界限，以擁抱多元的态度，這樣的品牌标簽确确實實在年(nián)輕消費者内心留下了深刻印象，獲得(de)了認同感。
硬核産品實力，“潮牌”基礎紮實
《中國(guó)新說(shuō)唱》的IP運營成功并不是偶然，因爲所有的成功都(dōu)來(lái)自(zì)厚積薄發，戰馬能量型維生(shēng)素飲料具有硬核産品力。一款飲料想要紅(hóng)極一時後還(hái)保持熱(rè)度，最重要的就(jiù)是“好喝(hē)又健康”。 戰馬能量型維生(shēng)素飲料的配料表值得(de)一觀，重要的配料包括牛磺酸、D-核糖、速溶咖啡粉、維生(shēng)素C、維生(shēng)素B6、維生(shēng)素B2等，戰馬的獨特配方是經曆數百次的試驗才最終精制而成，能夠滿足年(nián)輕人(rén)口味和能量補充的要求。
當然，戰馬一炮而紅(hóng)光(guāng)有内涵顯然是不夠，在産品包裝方面亦是經曆過潛精研思。戰馬外包裝經過精心設計(jì)，主色調采用了極具中國(guó)風(fēng)的“大(dà)紅(hóng)”，而這樣的新國(guó)風(fēng)将傳統與潮流巧妙的結合在一起，打造出超級産品符号。
優質的産品并非沒有，但(dàn)是被人(rén)接受的優質品牌卻鳳毛麟角，戰馬利用硬核産品力打造出能量型維生(shēng)素飲料的超級單品，同時看(kàn)準市場變化，找準品牌定位，整合綜藝大(dà)IP《中國(guó)新說(shuō)唱》進行營銷，成功樹(shù)立了品牌形象，可(kě)以預見(jiàn)，在不久的将來(lái)，“戰馬”将給市場帶來(lái)更多驚喜。
