留豐@NHEC中國(guó)營養健康産業企業家年(nián)會

第三屆NHEC中國(guó)營養健康産業企業家年(nián)會在北京國(guó)際會議(yì)中心順利召開。本次年(nián)會有來(lái)自(zì)政府主管部門(mén)、行業協會、企業、媒體(tǐ)各界的近1200人(rén)與會。以“擁抱變革 共赢未來(lái)”爲主題，爲後疫情時代營養健康産業發展撥雲見(jiàn)日(rì)、辨明方向，共商營養健康産業的創新與高質量發展之路(lù)。

出席NHEC中國(guó)營養健康産業企業家年(nián)會的嘉賓不完全名單：

• 第十屆全國(guó)政協副主席 李蒙

• 原衛生(shēng)部副部長、原中國(guó)老年(nián)保健協會會長、中國(guó)女(nǚ)醫生(shēng)協會終身(shēn)名譽會長、一帶一路(lù)金融合作(zuò)研究院院長 何界生(shēng)

• 國(guó)家食品藥品監督管理(lǐ)局原副局長 邊振甲

• 工(gōng)業和信息化部消費品工(gōng)業司司長 高延敏

• 國(guó)家衛生(shēng)健康委員(yuán)會食品安全标準與與監測評估司副司長 張志強

• 國(guó)家市場監督管理(lǐ)總局特殊食品安全監督管理(lǐ)司保健食品監督管理(lǐ)處副處長 靳發彬

• 中國(guó)工(gōng)程院院士、中國(guó)農業大(dà)學食品科(kē)學與營養工(gōng)程學院教授 任發政

• 中國(guó)疾病預防控制中心營養與健康所所長 丁鋼強

• 中國(guó)保健協會常務副理(lǐ)事(shì)長 黃(huáng)建生(shēng)

• 中國(guó)保健協會副理(lǐ)事(shì)長兼秘書(shū)長 徐華鋒

• 中國(guó)保健協會副理(lǐ)事(shì)長 李萍

• 中國(guó)保健協會副理(lǐ)事(shì)長 王鍾

• 中國(guó)保健協會食物營養與安全專業委員(yuán)會會長 劉天鵬

• 中國(guó)保健協會食物營養與安全專業委員(yuán)會常務副會長兼秘書(shū)長 孫莉

上海白頭雕營銷咨詢中心（有限合夥）創始人(rén)&CEO留豐在全體(tǐ)大(dà)會領袖峰會論壇做了題爲“如(rú)何用營銷創新思維驅動營養健康産業發展”的主旨演講，從(cóng)品牌營銷的角度分(fēn)享了卓樸對于營養健康行業的視角與思考。

國(guó)家如(rú)今非常重視國(guó)民(mín)健康和營養問(wèn)題，《健康中國(guó)2030發展綱要》提出的國(guó)民(mín)健康營養計(jì)劃，對兒童、老年(nián)、病患等群體(tǐ)的營養問(wèn)題等做了翔實規劃。可(kě)以說(shuō)中國(guó)的健康和營養産業在國(guó)家政策、科(kē)研專家、企業和普通民(mín)衆等各層面都(dōu)得(de)到了空前重視，迎來(lái)難得(de)的發展機(jī)遇，逐漸享受到“健康中國(guó)2030”的紅(hóng)利，取得(de)快(kuài)速發展。

留豐認爲，在這樣的大(dà)背景下，營養健康行業更加需要營銷創新。隻有營銷創新才能幫助健康營養的創新技術(shù)走出研究室，進入市場激發消費需求，形成獨特的競争力，真正通過持續消費走向成功。

當下中國(guó)的營養保健行業的營銷環境具有幾個特點：市場規模飛速發展，增長潛力大(dà)；90後一代爲主的消費者逐步遭遇到亞健康等問(wèn)題，年(nián)輕消費者助推營養保健食品快(kuài)消化；疫情加速了健康觀念升級，呈現出随手養生(shēng)、零食态、代餐減脂等各色新趨勢，健康需求多樣化；國(guó)内市場份額分(fēn)散，消費信任度低，營養保健食品急需品牌化。

從(cóng)近年(nián)來(lái)新興的品牌來(lái)看(kàn)，消費者的需求有快(kuài)消化、多樣化、品牌化的趨勢。需求趨勢引領了品牌升級浪潮，大(dà)品牌不再獨大(dà)，市場競争從(cóng)資源競争過渡到價值競争。對于新興品牌來(lái)說(shuō)，當下正迎來(lái)前所未有的發展機(jī)遇。由于消費者有着愈加多樣的消費動機(jī)，品質化、個性化、社交化成爲稀缺性品牌必須具備的價值标準。對于營養健康行業來(lái)說(shuō)，也是如(rú)此。

卓樸集團認爲，挖掘産品的黃(huáng)金本能，确立品牌的權威價值，激發消費者需求，是一條可(kě)以複制的品牌成功道路(lù)。近年(nián)來(lái)卓樸集團靈活運用這一方法理(lǐ)論，成功打造了戰馬能量型維生(shēng)素飲料、小懶放(fàng)松型飲料等知名品牌。在這次大(dà)會上，留豐也對這兩個案例做了毫無保留的分(fēn)享。

留豐表示，面對營養健康行業積極向好的發展趨勢，優秀的品牌營銷方法和理(lǐ)論必将在這個行業創造出更大(dà)的價值，卓樸集團的“黃(huáng)金本能”方法理(lǐ)論将能夠幫助營養健康行業企業創造更多新品牌，并且穩步走向成功。