紅(hóng)牛“唯一碼”掃出互聯網營銷新紀元

作(zuò)爲一種便捷的物聯網交互方式，二維碼早在2007年(nián)就(jiù)被預言将是“改變世界的設計(jì)”。然而在二維碼誕生(shēng)後21年(nián)的今天，這個預言真的實現了。近日(rì)紅(hóng)牛二維碼項目發布會在佛山(shān)盛大(dà)召開，卓樸集團旗下品牌獵時互聯網營銷，作(zuò)爲紅(hóng)牛二維碼項目的策劃團隊，在會上分(fēn)享了該項目的實踐經驗，“唯一碼”+大(dà)數據，開啓了“數據物聯”營銷的新時代。

每一罐紅(hóng)牛都(dōu)是終端

“二維碼”作(zuò)爲連接計(jì)算機(jī)、互聯網、移動通信與物聯網的核心要素被發掘。但(dàn)一直以來(lái)的普通二維碼存在着“千碼一律”的問(wèn)題，隻能作(zuò)爲數據讀(dú)取的窗(chuāng)口，無法分(fēn)類推送信息或者形成互動，直到“唯一碼的”出現。

獵時互聯網營銷團隊總監苑希泉在會上分(fēn)享經驗

包裝物數量巨大(dà)，單紅(hóng)牛一年(nián)就(jiù)銷售40億罐之多，是絕佳的互動觸點。紅(hóng)牛作(zuò)爲能量飲料業巨頭，擁有巨大(dà)的消費者市場，對二維碼的發展和未來(lái)給予了殷切的希望。此次紅(hóng)牛将具有唯一性的二維碼附與紅(hóng)牛自(zì)身(shēn)大(dà)數據結合，讓每一罐紅(hóng)牛成爲獲取消費者數據的終端，讓用戶掃碼後的消費者信息形成龐大(dà)數據庫，再通過數據分(fēn)析獲知消費者的消費需求和習慣，同時可(kě)将消費者做分(fēn)類，并推送不同的信息跟消費者互動。

此次紅(hóng)牛發布二維碼與其它品牌通過“唯一碼”構建的互聯網+概念不同，紅(hóng)牛二維碼是在生(shēng)産線上用激光(guāng)雕刻的方式于罐底賦碼，成爲目前唯一實現生(shēng)産、打碼同步的二維碼“一罐一碼”并正式全面上市的罐裝飲料。

二維碼與大(dà)數據的變革

獵時整合生(shēng)産自(zì)動化、大(dà)數據、營銷、創意等多方團隊力量，針對紅(hóng)牛的市場需求，爲紅(hóng)牛制定了基于“唯一碼”的大(dà)數據精準營銷整體(tǐ)解決方案。通過“二維碼與大(dà)數據”結合，突破了二維碼僅停留在“信息展示”表層的應用方式，助推紅(hóng)牛實現渠道精準管理(lǐ)、産品追溯防僞、信息精準推送、全面獲取咨詢……讓二維碼成爲消費者和企業間數據溝通的橋梁，使消費者與企業的信息在數據平台上實現有效交互。

獵時提出的“二維碼大(dà)數據營銷閉環”理(lǐ)念，使企業改變了傳統的營銷模式，順利打通了營銷的數據鏈閉環，使二維碼作(zuò)爲媒介載體(tǐ)，通過紅(hóng)牛的産品包裝，讓自(zì)身(shēn)成爲“關系平台”，使企業、數據、産品突破溝通束縛。企業将從(cóng)“最不可(kě)能的地方”獲取數據；将數據變成“樣本=總體(tǐ)”的有利模式，産品讓“數據”發聲。

一旦數據化平台得(de)到推廣并形成标準，所有企業端的CRM系統将隻需要一種簡單的方法（唯一碼）便能與客戶聯系，精确的市場商業情報能爲企業實時掌握，幫助企業實現供求關系的個性化，互動營銷的真實化、實時化、移動化。

“唯一二維碼”與大(dà)數據的結合，将帶來(lái)一場全新的商業變革！