爲紅(hóng)牛注入“唯一碼”，實現大(dà)數據精準營銷

紅(hóng)牛精準營銷策劃團隊——卓樸集團旗下的獵時智能營銷科(kē)技，在總結該項目實踐經驗時表示，以“大(dà)數據、唯一碼、精準營銷”爲核心探討(tǎo)了互聯網營銷行業的必然趨勢，二維碼+大(dà)數據将成爲未來(lái)兩到三年(nián)實現互聯網精準營銷絕佳的互動觸點；産品的包裝是一座未被開采的金礦，蘊藏着巨大(dà)的商業價值，而可(kě)變二維碼就(jiù)是開啓金礦的鑰匙。

大(dà)數據與二維碼的互動

大(dà)數據營銷在互聯網社會化應用以及雲計(jì)算普及的當下，使網民(mín)的網絡痕迹能夠被追蹤、收集、分(fēn)析，而這個數據是海量的、可(kě)變化的；企業或第三方服務機(jī)構借助這些數據爲企業提供咨詢、策略、投放(fàng)等營銷服務的行爲，這被稱爲大(dà)數據營銷。

所以，顯而易見(jiàn)，要實現大(dà)數據營銷，必須先獲取消費者數據。二維碼技術(shù)的迅速發展使之成爲了連接互聯網、企業、産品與消費者之間的“關系平台”。而紅(hóng)牛的唯一二維碼營銷舉措，又完美解決了傳統二維碼千篇一律隻能作(zuò)爲數據讀(dú)取的窗(chuāng)口、且無法分(fēn)類推送信息形成互動的問(wèn)題。

構建紅(hóng)牛大(dà)數據中心

獵時互聯網營銷團隊提出“二維碼大(dà)數據營銷閉環”理(lǐ)念，改變企業傳統的營銷模式，助力紅(hóng)牛打通營銷的數據鏈閉環。紅(hóng)牛作(zuò)爲能量飲料業領軍，年(nián)銷量40億罐之多，擁有巨大(dà)的消費者市場。此次紅(hóng)牛将具有唯一性的二維碼附與紅(hóng)牛罐底身(shēn)，讓每一罐紅(hóng)牛成爲獲取消費者數據的終端，用戶掃碼後獲取準确的消費者信息形成龐大(dà)的數據庫。

全面獲取數據

在傳統的消費者調研模式裡(lǐ)，企業隻能獲取1%的消費者被動提供的樣本數據，導緻傳統企業對消費者的洞察嚴重不到位。而唯一碼+大(dà)數據能實現全數據模式，讓每一罐紅(hóng)牛飲料成爲消費者獲取數據的終端，同時企業準确獲取每一名紅(hóng)牛消費者信息，形成龐大(dà)數據庫，此時的樣本=總體(tǐ)！

産品追溯防僞

假貨一直是知名快(kuài)消品牌的心頭大(dà)患，每年(nián)因假貨而造成的損失數以千萬計(jì)。附上唯一碼的産品就(jiù)像擁有了身(shēn)份證，清晰記錄着産品生(shēng)産的時間、地點、生(shēng)産商。二維碼由複雜的編碼程序随即生(shēng)成，罐罐唯一無序可(kě)尋，實現了每個唯一碼都(dōu)跟後台相(xiàng)連，每次被掃描都(dōu)會被記錄并直觀顯示，一旦某個特定二維碼大(dà)量被掃描時，企業就(jiù)可(kě)迅速獲知假貨銷售區域，快(kuài)速實施防禦措施。

渠道精準管理(lǐ)

通過将紅(hóng)牛罐底“唯一碼”與箱碼、垛碼和渠道相(xiàng)互關聯，将産品在生(shēng)産、倉庫、經銷商、消費者等各個階段的信息都(dōu)收集儲存進企業的數據庫。二維碼作(zuò)爲媒介載體(tǐ)，讓紅(hóng)牛包裝自(zì)身(shēn)成爲“關系平台”，打通用戶與企業、産品捆綁的行爲數據。一方面企業實時監控用戶行爲特征，驗證自(zì)身(shēn)運營和營銷的效果，進行調整、優化；另一方面集中用戶的數據，便于後續的深入挖掘工(gōng)作(zuò)，實現以用戶爲中心的數據彙聚，提升用戶數據價值，實現用戶交互的精準識别和多渠道數據打通，針對用戶提供更準确的服務和營銷措施。

信息精準推送

通過數據分(fēn)析獲知不同區域消費者的消費需求和習慣，同時可(kě)将消費者做分(fēn)類，并針對性地推送相(xiàng)應信息，與消費者建立區别化的溝通。

讓二維碼成爲消費者和企業間數據溝通的橋梁，使消費者與企業的信息在數據平台上實現有效交互。一旦數據化的理(lǐ)念及平台得(de)到推廣并形成标準，所有企業端的CRM系統将隻需要一種簡單的方法（唯一碼）便能與客戶聯系，精确的市場商業情報能爲企業實時掌握，幫助企業實現供求關系的個性化，互動營銷的真實化、實時化、移動化。

通過唯一二維碼與大(dà)數據的結合擦出的火(huǒ)花，我們可(kě)以斷定，一場全新的商業變革已然來(lái)臨了。