廣告集團紛紛宣布退出，戛納創意節提出降低參會花銷

省一點，是一點，加班去(qù)。

随着大(dà)公司大(dà)幅降低廣告預算，全球大(dà)型廣告公司也紛紛削減開支，首先被砍掉的是代理(lǐ)機(jī)構熱(rè)衷于參加的各類行業獎項、展覽以及其他(tā)任何付費類的推廣活動——這裡(lǐ)面也包括了名氣最大(dà)的戛納國(guó)際創意節。

在陽獅集團、WPP相(xiàng)繼宣布退出和可(kě)能缺席2018年(nián)的戛納創意節後，這項廣告界盛事(shì)的運營方，英國(guó)的媒體(tǐ)信息服務公司Ascential宣布将對戛納國(guó)際創意節進行大(dà)規模改革，引入十幾項簡化程序、降低與會成本的政策。

爲了顯示誠意，他(tā)們真的提出了一些很細的改革方案�

廣告節将從(cóng)原有的8天被縮減到5天；

包括網絡、綜合和促銷在内的三座獅子将被取消，但(dàn)同時又增加了五座新獅子；

超過120個獎項子類别被剔除；

一件(jiàn)作(zuò)品可(kě)以在不超過六場獅子會比賽中進行，在那之前是沒有限制的；

2018年(nián)創意節将與戛納市合作(zuò)，以此節省與會者旅宿的成本，2018年(nián)的酒店(diàn)價格和全市50多家餐館将在廣告節期間提供固定價格的服務；

代表通行證的花費也将被大(dà)幅削減……

作(zuò)爲回應，此前曾宣布退出明年(nián)所有廣告獎、廣告節、音樂節的陽獅集團，也立即發表聲明說(shuō)将在2019年(nián)重返戛納國(guó)際創意節。今年(nián)6月，陽獅集團在戛納國(guó)際廣告節舉辦到一半的當口，出人(rén)意料地突然宣布禁止集團旗下所有公司在2018年(nián)參加任何獎項評選，轉而将開支用于公司新開發的人(rén)工(gōng)智能助理(lǐ)平台。

WPP集團此前也表示考慮退出戛納創意節，并決定不再參與歐洲的Eurobest。在一封名爲《Eurobest》的内部郵件(jiàn)中，John O’Keefe形容這個獎項“成本高又耗神”：“它最多就(jiù)是和戛納‘沾親帶故’。實際上，它既不能爲我們背書(shū)，對我們的客戶來(lái)說(shuō)意義也不大(dà)。”

大(dà)型廣告公司過去(qù)在參加創意節上都(dōu)相(xiàng)當大(dà)手筆，每個員(yuán)工(gōng)的花費平均在8000 ~ 20000美金一個人(rén)——包括門(mén)票和食宿等費用。一個廣告集團提交作(zuò)品的費用可(kě)以達到三百萬。這還(hái)不包括舉辦活動或Party的費用。

從(cóng)運營戛納創意節的公司Ascential的财報來(lái)看(kàn)，近年(nián)廣告公司在這項活動上的花費還(hái)在增高。去(qù)年(nián)的參賽作(zuò)品增加了8%達到了4.3萬件(jiàn)。付費參加的人(rén)增加了5%達到1萬人(rén)。去(qù)年(nián)戛納創意節的收入增加了18%（排除彙率波動），達到5550萬英鎊（約爲4.88億人(rén)民(mín)币）。

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