對話(huà)小懶飲料産品總監光(guāng)雲飛：關注“情緒價值”，開啓飲料3.0時代

來(lái)源：财訊界

10月19日(rì)至21日(rì)，以“新活力、新動能”爲主題的第105屆全國(guó)糖酒商品交易會在天津國(guó)家會展中心隆重舉行，超3500家展商相(xiàng)聚天津，共赴這場舌尖上的饕餮盛宴，共同探索行業發展新趨勢。

在衆多參展商中，一款來(lái)自(zì)美瑞佤那食品飲料有限公司的小懶快(kuài)樂泡泡水，引起衆多經銷商與消費者的駐足圍觀。現場據悉，小懶泡泡水是一款飲用後能給人(rén)帶來(lái)輕度放(fàng)松感的新型飲品，專爲當下社會中快(kuài)節奏、高壓力的年(nián)輕群體(tǐ)而生(shēng)，受到現場衆多年(nián)輕消費者的好評。作(zuò)者認爲小懶泡泡水之所以能在群雄争霸的全國(guó)糖酒商品交易會中脫穎而出，這與當前社會現狀、行業時代趨勢、小懶飲料自(zì)身(shēn)的産品優勢密不可(kě)分(fēn)。

當前社會現狀——這是一個焦慮情緒已達峰值的時代

近年(nián)來(lái)“内卷”、“工(gōng)作(zuò)996，生(shēng)病ICU”等網絡話(huà)題爆紅(hóng)的背後，反映出的是時下大(dà)衆工(gōng)作(zuò)、生(shēng)活壓力之大(dà)已達峰值。根據《2020年(nián)中國(guó)國(guó)民(mín)健康狀況調查報告》顯示，北京、廣州、杭州、濟南(nán)、南(nán)京、上海、深圳等7個城(chéng)市，半數人(rén)有嚴重的焦慮情緒及失眠困擾，在身(shēn)體(tǐ)健康愈發受到關注的同時，情緒健康也日(rì)漸成爲年(nián)輕人(rén)關注的核心。在天津糖酒會現場的專訪環節，小懶飲料産品總監光(guāng)雲飛提及做小懶泡泡水的初衷時表示：“人(rén)們對健康的認知已經變得(de)越來(lái)越全面和廣泛了。現在的年(nián)輕人(rén)在高強度的學習工(gōng)作(zuò)環境下，往往更容易因壓力而緊張焦慮，小懶就(jiù)是希望做一款飲品，可(kě)以讓大(dà)家的身(shēn)心都(dōu)能得(de)到放(fàng)松。”

行業時代趨勢——這是一個衣食住行都(dōu)邁入關注心理(lǐ)健康的時代

基于大(dà)衆健康心理(lǐ)發生(shēng)變化的背景，飲料行業已經從(cóng)傳統碳酸飲料的1.0時代、營養健康的2.0時代，開始步入關注情緒健康的3.0時代。小懶飲料産品總監光(guāng)雲飛在談到爲什麽會選擇“放(fàng)松型飲料”這條新賽道時表示：“在國(guó)内，放(fàng)松型飲品基本處于市場空白(bái)狀态，但(dàn)大(dà)衆對于療愈身(shēn)心的消費需求日(rì)益提高，也期待能出現更多減壓類型的食品飲料，來(lái)以此爲載體(tǐ)稍作(zuò)休憩。”小懶泡泡水憑借其多樣的果香口感、适度放(fàng)松的輕功能、輕松舒壓的情緒附加值，使其在群雄林立的飲品行業圈足了一波忠實粉，實實在在滿足了消費者對情緒健康的需求。

小懶飲料自(zì)身(shēn)的産品優勢——這是一個“内涵“與“顔值”并重的時代

從(cóng)小懶泡泡水的配方上看(kàn)，它是一款真正意義上“給大(dà)腦喝(hē)的飲料”。小懶泡泡水産品總監光(guāng)雲飛之前在接受專訪時介紹道：“小懶泡泡水中的γ-氨基丁酸，是抑制人(rén)體(tǐ)神經訊息傳遞的重要物質，具有健腦、抗焦慮的作(zuò)用。酪蛋白(bái)水解肽俗稱‘牛奶肽’，這種成分(fēn)能有效減緩緊張壓力産生(shēng)的各種負面心理(lǐ)狀态。B族維生(shēng)素則對于維持平穩的精神狀态有很大(dà)的幫助。”另外從(cóng)小懶泡泡水的口感而言，豐富的氣泡填滿口腔，溶解時會有溫和的涼爽感，而且打開氣泡飲時發出的聲音，本身(shēn)就(jiù)會讓人(rén)産生(shēng)輕松舒悅的感覺。與此同時，小懶飲料作(zuò)爲一款輕養生(shēng)飲料，采用高級代糖赤藓糖醇，0糖0脂0卡，健康無負擔，符合現代年(nián)輕人(rén)對健康管理(lǐ)的需要。這些種種對産品的匠心打磨，使其在飲料市場上脫穎而出。

引領年(nián)輕群體(tǐ)健康消費新思潮——産品與品牌全新升級

随着95後、00後等年(nián)輕群體(tǐ)逐漸成爲消費主力軍，他(tā)們更喜歡既滿足實際剛需，又符合個性追求的突破式創新産品。此次參展的小懶快(kuài)樂泡泡水也已正式完成了從(cóng)産品，到包裝，再到品牌理(lǐ)念的全面升級。

口味上，從(cóng)原來(lái)的兩種口味（白(bái)桃味、甜橙味）180ml罐裝，升級成白(bái)桃、甜橙、西柚、櫻桃李、卡曼橘、青檸、青瓜、哈密瓜，小懶特調九種口味，其中西柚、青檸、卡曼橘和小懶特調十分(fēn)受消費者喜愛。與此同時，小懶飲料産品總監光(guāng)雲飛還(hái)表示：“未來(lái)會開發出更豐富、更好喝(hē)、更好玩、更輕松的産品。在原配料方面，會尋找更健康、口感更好的配方，隻要與健康挂鈎的、消費者喜聞樂見(jiàn)的，都(dōu)會去(qù)盡力嘗試。”相(xiàng)信在未來(lái)，小懶值得(de)我們更多的期待。

全新升級後的小懶品牌理(lǐ)念，倡導精神留白(bái)及尊重個體(tǐ)多樣性，主張在“我的小世界”裡(lǐ)放(fàng)松愉悅，追求實現自(zì)我價值，非常符合年(nián)輕人(rén)的價值導向。無論是午休小憩、社交聚會，還(hái)是休閑旅遊，所有小懶時刻，皆有小懶飲料陪伴開啓慵懶時刻。

另外，作(zuò)爲品牌理(lǐ)念的視覺呈現，小懶泡泡水的包裝也同步升級成樹(shù)懶+氣泡組成的“小懶星球”，形成了小懶飲料自(zì)身(shēn)獨特的品牌符号，色彩的搭配上豐富很多，非常貼合“輕松型飲料”的氣質。産品總監光(guāng)雲飛說(shuō)：“我們的産品追求思想上的放(fàng)松，在産品每一個設計(jì)點中都(dōu)融入了一個有關放(fàng)松的設計(jì)理(lǐ)念。我們希望通過這些設計(jì)向大(dà)家傳達我們産品的具體(tǐ)定位——看(kàn)到小懶的瓶身(shēn)，就(jiù)能直觀性上感受到放(fàng)松和舒适，消費者才會願意選擇消費。”小懶在這個“顔值即正義，但(dàn)也要樂趣”的大(dà)環境裡(lǐ)，将它們結合起來(lái)，真正引發年(nián)輕群體(tǐ)的共鳴。

同時光(guāng)雲飛還(hái)表示，小懶泡泡水未來(lái)還(hái)将繼續開拓線上直播帶貨和線下酒店(diàn)商超、便利店(diàn)等渠道，觸達包括年(nián)輕群體(tǐ)在内的更多消費者。

小懶泡泡水憑借豐富的口味、時尚明快(kuài)的顔值以及“輕松型飲料”的差異化賣點，在巨頭林立的氣泡水市場殺出新賽道，作(zuò)爲輕松型飲品的領跑者，小懶泡泡水未來(lái)将把“輕松”“快(kuài)樂”帶給更多的消費者，領跑飲料3.0時代。