小懶飲料首面市 開辟飲料行業全新賽道

來(lái)源：網易新聞

近日(rì)，脈脈研究院發布了《中國(guó)職場人(rén)壓力報告2020》，報告數據顯示，2020年(nián)職場人(rén)的平均壓力值爲6.9，達到了近兩年(nián)的壓力峰值。而近一年(nián)，焦慮、壓力等話(huà)題一再登上熱(rè)搜，“解壓”、“放(fàng)松”已經成爲現代都(dōu)市人(rén)的必要需求之一，但(dàn)走進各大(dà)超市、便利店(diàn)，貨架上的飲料琳琅滿目，卻沒有一款能夠滿足人(rén)們“解壓”、“放(fàng)松”需求的飲料，小懶放(fàng)松型飲料的推出“恰逢其時”，打破了這種空白(bái)狀态。

2020年(nián)，主打“放(fàng)松”、“解壓”功能的飲料小懶正式面向市場銷售。此産品一經推出，便受到快(kuài)消品市場的廣泛關注，因爲它的誕生(shēng)，填補了目前國(guó)内一個飲料新品類——“放(fàng)松型”飲料的市場空白(bái)。

在飲料領域，品牌的核心是産品，産品的核心則是産品力和質量，是消費者可(kě)以切身(shēn)感受到的價值。而要維護和提升産品力，企業最可(kě)行、最重要的手段就(jiù)是産品創新。小懶放(fàng)松型飲料由A股上市公司德展大(dà)健康股份有限公司(簡稱：德展健康，股票代碼：SZ 000813)與以工(gōng)業大(dà)麻全産業鏈布局爲基礎、以生(shēng)物制藥爲方向的漢麻投資集團旗下漢義生(shēng)物科(kē)技有限公司聯合打造，曆經2年(nián)的研發與打磨，從(cóng)産品配料、口味到包裝，每一項都(dōu)充分(fēn)市場調研，多次調整，最終推出了這款具有解壓放(fàng)松功能，同時包裝時尚可(kě)愛、口味又清新好喝(hē)的飲料。

小懶放(fàng)松型飲料，由γ-氨基丁酸、酪蛋白(bái)水解肽、B族維生(shēng)素和火(huǒ)麻仁提取物四元複配而成，舒緩心情，解壓放(fàng)松。經過前期目标市場口味調研，推出了甜橙、白(bái)桃兩種經典網紅(hóng)口味。随着市場銷售渠道建立，全國(guó)銷售渠道的開發完成階段性任務，小懶還(hái)将增加其它多種口味。

對于當代年(nián)輕人(rén)來(lái)說(shuō)，健康是必不可(kě)少的要素，年(nián)輕消費者更願意接受“低糖、低熱(rè)量”的食品，飲料行業近兩年(nián)更是刮起了一股“無糖”風(fēng)。此時誕生(shēng)的小懶，也順應了這種新的消費潮流，0糖0脂0卡，完全符合現代年(nián)輕群體(tǐ)“拒絕高熱(rè)量、高脂肪，怕胖”的健康消費理(lǐ)念。

在銷售網絡建設上，小懶将采用線上銷售與線下銷售相(xiàng)結合的方式，線上電商銷售與線下大(dà)賣場、便利店(diàn)、超市等零售終端相(xiàng)結合，建立全方位的銷售矩陣模型，并會借助更多網絡直播銷售等創新平台優勢，接觸更多的消費者。

飲料是一個擁擠的行業，消費者每天面臨着十幾種飲料的選擇，胃容量卻有限，同時，市場上每年(nián)上新産品也多達上千種。在競争如(rú)此白(bái)熱(rè)化的飲料市場，差異化競争成爲衆多飲料廠(chǎng)商的必然選擇。小懶作(zuò)爲全新品牌，及時抓住了市場機(jī)遇，搶到了一個全新賽道，飲料行業一個新品類的爆發，或許就(jiù)要從(cóng)小懶開始。