2019年(nián)度卓樸第四場集體(tǐ)培訓圓滿結束！

張蕾從(cóng) Dior 一則在網絡上發布的十分(fēn)接地氣、不符合品牌以往高冷(lěng)調性的廣告切入主題，深入淺出地講解“什麽是品牌調性”、“品牌調性的重要性”等問(wèn)題，并提出要以多維度調研産生(shēng)的盡可(kě)能精準化的數據，來(lái)構建目标人(rén)群畫(huà)像、從(cóng)而提取出同時符合品牌價值和目标人(rén)群需求的關鍵詞來(lái)定義自(zì)身(shēn)的品牌調性。

接下來(lái)卓樸的小夥伴們就(jiù)“品牌調性是否一定要與衆不同”的話(huà)題進行了熱(rè)烈的討(tǎo)論，并總結出：
1、品牌印象的總和是差異化的，品牌調性隻是達成品牌差異化的重要因素之一。故而品牌無需過分(fēn)從(cóng)單一層面追求品牌調性的差異化，而是要與塑造品牌印象的其他(tā)要素共同作(zuò)用來(lái)達成品牌的差異化；
2、單純通過詞語的描述是很難精确定位品牌調性的。應當通過“關鍵詞語+文案/影(yǐng)像示例”的方式來(lái)準确诠釋品牌調性；
3、品牌調性是随着品牌長期的經營而不斷地被優化和修正的。

大(dà)家也紛紛就(jiù)“品牌調性”在爲客戶服務中的應用等問(wèn)題展開了討(tǎo)論，并表達了自(zì)己的心得(de)體(tǐ)會。

通過這次的培訓，同事(shì)們對于“如(rú)何構建品牌調性”有了更深層次的了解，而日(rì)後卓樸還(hái)将舉辦更多場培訓，來(lái)幫助夥伴們全面、詳細地掌握黃(huáng)金本能理(lǐ)論知識，以圖能夠在服務客戶的時候爲客戶盡自(zì)己所能創造最大(dà)的價值！